坐擁生態(tài)濕地、特色農(nóng)田等資源，如何將“鄉(xiāng)土家底”轉(zhuǎn)化為“文旅資產(chǎn)”？11月22日，泰興市張橋鎮(zhèn)給出了主動(dòng)破局的探索——鎮(zhèn)黨委負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)鎮(zhèn)商會(huì)、菁英薈骨干成員，專程赴上海旅悅集團(tuán)對(duì)接農(nóng)旅融合項(xiàng)目，以“走出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)幫”的方式，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展找方向、謀思路。

帶著“閑置農(nóng)宅怎么改”“田園風(fēng)光怎么轉(zhuǎn)”“本土文化怎么融”等實(shí)際問(wèn)題，張橋鎮(zhèn)考察組把此次上海之行變成了“沉浸式調(diào)研課”。他們重點(diǎn)走訪了旅悅集團(tuán)“花筑”品牌民宿，細(xì)致察看民宿在保留鄉(xiāng)土肌理、植入在地文化等方面的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解其在客源引流、活動(dòng)策劃等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的成熟經(jīng)驗(yàn)。座談會(huì)上，旅悅集團(tuán)“深挖屬地文化—轉(zhuǎn)化體驗(yàn)產(chǎn)品—精準(zhǔn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的發(fā)展模式，讓考察組找到了資源轉(zhuǎn)化的“金鑰匙”。

“張橋鎮(zhèn)的文旅發(fā)展，不能停留在‘有山有水有田’的初級(jí)階段，要向‘有故事、有體驗(yàn)、有溫度’升級(jí)。”鎮(zhèn)黨委負(fù)責(zé)人在交流中梳理出鎮(zhèn)里的發(fā)展思路：目前張橋鎮(zhèn)已通過(guò)鎮(zhèn)商會(huì)引導(dǎo)，盤活了20余處閑置農(nóng)宅打造特色民宿，但在美學(xué)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)能力上還有短板。而旅悅集團(tuán)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正是張橋鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型的“加速器”，“我們要做的就是把本土的農(nóng)耕文化、水鄉(xiāng)風(fēng)情做深做透，再借助專業(yè)力量包裝呈現(xiàn)，讓鄉(xiāng)愁可感、讓體驗(yàn)入心。”

“合作不是簡(jiǎn)單復(fù)制，而是要讓張橋的味道‘活’起來(lái)。”鎮(zhèn)商會(huì)負(fù)責(zé)人結(jié)合自身工作談道，接下來(lái)商會(huì)將牽頭梳理全鎮(zhèn)的農(nóng)家美食、傳統(tǒng)手藝等資源，與旅悅集團(tuán)共同設(shè)計(jì)“農(nóng)耕體驗(yàn)游”“水鄉(xiāng)休閑游”等特色線路，通過(guò)優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)、提升場(chǎng)景體驗(yàn)，讓游客來(lái)了“住得舒心、玩得盡興、記得深刻”。

目前，張橋鎮(zhèn)已與旅悅集團(tuán)敲定初步合作框架，下一步將重點(diǎn)推進(jìn)三大工作：一是完成全鎮(zhèn)文旅資源普查建檔，形成“一資源一方案”；二是啟動(dòng)首批民宿升級(jí)改造試點(diǎn)，植入本土文化元素；三是聯(lián)合開發(fā)文旅產(chǎn)品和推廣渠道。這條“資源梳理—專業(yè)賦能—品質(zhì)提升”的發(fā)展路徑，正為張橋鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新動(dòng)能，也為基層地區(qū)盤活鄉(xiāng)土資源提供了實(shí)踐參考。