近日，為督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，它不僅為個(gè)人提供了無(wú)限表達(dá)的空間，也極大地豐富了民眾的社會(huì)生活，已然成為民眾日常生活中不可或缺的"必需品"。截至目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)多年位居全球首位，2023年底，這一數(shù)字已飆升至10.92億人。如此龐大的網(wǎng)民群體，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛能與活力。

網(wǎng)絡(luò)直播以其獨(dú)特的吸引力迅速崛起，如今已擁有我國(guó)總?cè)丝谝话氲挠脩粢?guī)模。面對(duì)如此龐大的網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模，能否有效的管理，無(wú)疑是一項(xiàng)重要的任務(wù)。如果能夠妥善管理，就能把巨大的消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的消費(fèi)活力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力；反之，則可能會(huì)引發(fā)一系列問(wèn)題，擾亂社會(huì)風(fēng)氣。耕好網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)管理的“三分地”，勢(shì)在必行、刻不容緩。

作為一種新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播原本是一種有趣味的互動(dòng)方式、有流量的市場(chǎng)行為。但在一些主播和平臺(tái)的不當(dāng)行為讓網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象頻發(fā)，有些編造虛假的“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場(chǎng)景，利用觀眾的同情心和善意，通過(guò)“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)觀眾購(gòu)買低質(zhì)偽劣商品；有些冒充金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等專業(yè)領(lǐng)域的專家或從業(yè)者，利用觀眾對(duì)這些領(lǐng)域的信任，借提供所謂的“專業(yè)服務(wù)”之名開展不當(dāng)營(yíng)銷；還有些在直播過(guò)程中衣著暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動(dòng)作，在直播互動(dòng)中污言穢語(yǔ)，拉踩引戰(zhàn)、互相挑釁，刺激打賞等不當(dāng)行為，突破公序良俗和社會(huì)道德不說(shuō)，也擊穿了法律底線。為了追求流量和利益，似乎已經(jīng)無(wú)所不用其極。這種行為帶來(lái)的危害不容忽視，它不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

直播需要秩序，網(wǎng)絡(luò)需要清朗。近年來(lái)，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等系列政策法規(guī)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播提供有利的“武器”。國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，其中就包括“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，旨在圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類突出問(wèn)題，一是編造虛假場(chǎng)景人設(shè)，無(wú)底線帶貨營(yíng)銷；二是“偽科普”“偽知識(shí)”混淆視聽；三是傳播“軟色情”信息；四是擾亂社會(huì)秩序，侵犯他人權(quán)益；五是欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品。以開展專項(xiàng)行動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，堅(jiān)決大力整治直播亂象不手軟，把嚴(yán)格管理的網(wǎng)絡(luò)秩序建強(qiáng)起來(lái)，把政策法規(guī)的威懾力充分釋放出來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道上。

風(fēng)清則氣正，氣正則心齊，心齊則事成。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是億萬(wàn)網(wǎng)民共同的精神食糧。整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗問(wèn)題，是回應(yīng)人民群眾反映最強(qiáng)烈、行業(yè)暴露最突出的民生問(wèn)題，也是一種及時(shí)、持續(xù)、深入的現(xiàn)實(shí)“治療”。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種傳播價(jià)值觀，豐富群眾生活的娛樂(lè)方式，必須時(shí)刻保持風(fēng)清氣正。主播自律、平臺(tái)嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲，各主體形成聯(lián)合共治的良好格局，依法依規(guī)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)，及時(shí)封禁違法違規(guī)直播間，堅(jiān)決防止出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。構(gòu)建起風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度和表彰獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)電商直播行業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，不斷激發(fā)市場(chǎng)活力，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。