2026“購在中國”暨新春消費季啟動儀式1月3日在上海舉行。啟動儀式上，相關(guān)企業(yè)發(fā)布了“購在中國”活動舉措。

消費是暢通經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對美好生活向往的生動注腳。商務部統(tǒng)籌布局，聚焦商品、服務、場景三大維度，構(gòu)建起貫穿全年、覆蓋全國、特色鮮明的活動矩陣，這不僅是落實“全方位擴大國內(nèi)需求”決策部署的具體行動，更是順應消費升級趨勢、深挖內(nèi)需潛力的關(guān)鍵之舉，旨在為中國經(jīng)濟的持續(xù)回升向好注入強勁的消費動能。

“購在中國”矩陣，激發(fā)市場“新”活力。 當前，我國消費市場正呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗化升級趨勢。從“樂購新春”到國際消費季，從各省份“地方站”到試點城市“城市專場”，“購在中國”系列活動通過頂層設計與基層探索相結(jié)合，既保持了主題的統(tǒng)一性和品牌的辨識度，又充分尊重了地域特色和消費差異。這種“全國一盤棋”與“地方有特色”相輔相成的模式，有利于形成消費促進的合力，營造“月月有活動、季季有主題、全年可持續(xù)”的濃厚氛圍，系統(tǒng)性、全方位地激發(fā)市場主體活力與居民消費意愿，讓消費“主引擎”轉(zhuǎn)動得更穩(wěn)、更有力。

“樂購新春”引領(lǐng)，打造場景“新”體驗。 春節(jié)消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。作為“購在中國”的重頭戲，“樂購新春”春節(jié)特別活動緊扣節(jié)日脈搏，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條謀劃惠民便民舉措，其意義遠超簡單的購物促銷。它旨在通過打造融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代氣息的消費新熱點、新場景，將消費行為嵌入到團圓、喜慶、休閑的生活體驗之中。從特色年貨市集到沉浸式文旅項目，從智能家居煥新到綠色餐飲倡導，活動的本質(zhì)是推動消費從“買商品”向“享服務”、從“功能性滿足”向“體驗性獲得”深化，從而撬動更廣泛的消費增量，讓春節(jié)經(jīng)濟釋放出更璀璨的光芒。

多元融合賦能，挖掘增長“新”密碼。 提振消費，關(guān)鍵在于精準把握并創(chuàng)造需求。“購在中國”活動框架內(nèi)，商品消費與服務消費并重，線上便捷與線下體驗融合，城市升級與鄉(xiāng)村提振協(xié)同，這正契合了當前消費市場分層化、圈層化的新特征。展望活動實施，若能更深度地融入文化、旅游、體育、健康、數(shù)字等元素，例如結(jié)合“新中式”風潮推廣國貨精品，依托智慧商圈和即時零售拓展消費時空，利用短視頻、直播等新媒體營造消費話題，必將進一步催化“現(xiàn)象級”消費熱點。同時，活動也為各地探索符合自身稟賦的消費促進路徑提供了平臺，有助于將一時的“流量”轉(zhuǎn)化為長期的“留量”，將市場的“人氣”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“財氣”。

以“購”為媒，連綴起生產(chǎn)與生活、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、城市與鄉(xiāng)村。2026“購在中國”活動的全面鋪開，展現(xiàn)的是政策端促消費的堅定決心，承載的是市場端謀創(chuàng)新的無限可能，呼應的是百姓端享生活的熱切期盼。當消費場景不斷迭新、消費供給持續(xù)優(yōu)化、消費環(huán)境日益改善，中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢將更加彰顯，內(nèi)需潛力將持續(xù)釋放，為高質(zhì)量發(fā)展寫下更加生動的注腳。