12月19日至21日，2025中國國際旅游交易會在海南海口如約而至。江蘇展區(qū)以“水韻江蘇·有你會更美”為主題驚艷亮相，將江南水鄉(xiāng)的溫婉靈秀與經(jīng)濟大省的硬核實力融為一體，恰似一幅幅精巧絕倫的雙面繡。

水韻江蘇，一河一湖，既流淌著江南水鄉(xiāng)的婉約詩意，也倒映著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的蓬勃生機；一磚一瓦，既鐫刻著歷史人文的厚重印記，也承載著文旅融合的嶄新實踐。走進江蘇，人們既能領(lǐng)略千年文脈的獨特魅力，也能見證經(jīng)濟大省的澎湃活力，讀懂一個古今交融、動靜相宜的別樣江蘇。

地域特色是根基，為這幅雙面繡鋪就了靈動的底色。從煙波浩渺的太湖之濱，到槳聲燈影的秦淮河畔；從白墻黛瓦的周莊、同里古鎮(zhèn)，到潮起潮落的黃海之濱，水是江蘇的血脈，更是地域特色的靈魂所在。這片被水浸潤的土地，既有江南水鄉(xiāng)的婉約雅致，也有蘇北平原的豪邁開闊，還有江海交匯的雄渾氣魄。獨特的地理風貌，孕育出差異化的文旅資源，蘇南的園林古鎮(zhèn)，以一步一景的精巧吸引八方游客；蘇中里下河地區(qū)的水鄉(xiāng)濕地，藏著人與自然和諧共生的生態(tài)密碼；蘇北的湖蕩林海，勾勒出充滿野趣的田園畫卷。

人文特色顯魅力，為這幅雙面繡繡出了雋永的神韻。從姑蘇評彈的吳儂軟語，到昆曲的婉轉(zhuǎn)悠揚；從宜興紫砂的匠心獨運，到揚州漆器的精美絕倫，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是江蘇人文魅力的鮮活載體。除了傳統(tǒng)技藝，江蘇的紅色文化、運河文化同樣熠熠生輝。鹽城新四軍紀念館的紅色故事，訴說著革命先輩的熱血擔當；京杭大運河江蘇段的千年流淌，見證著南北文化的交融互鑒。這些人文元素，又轉(zhuǎn)化為沉浸式的文旅體驗，游客可以在古鎮(zhèn)學做蘇式糕點，在非遺工坊親手制作紫砂茶具，在紅色場館聆聽崢嶸歲月的故事。

重點企業(yè)織動能，為這幅雙面繡注入了強勁的活力。作為經(jīng)濟大省，“水韻江蘇”的品牌既有顏值，更有產(chǎn)值。文旅企業(yè)不再局限于景區(qū)運營，而是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸：有的深耕智慧旅游，利用大數(shù)據(jù)、人工智能打造“一鍵游江蘇”的便捷服務，讓游客享受高效智能的出行體驗；有的跨界融合，將文創(chuàng)產(chǎn)品與地方特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開發(fā)出兼具實用性與藝術(shù)性的伴手禮，從“游客帶走”到“口碑傳播”，實現(xiàn)文旅價值的二次增長；還有的聚焦鄉(xiāng)村文旅，與地方政府合作打造田園綜合體，帶動周邊農(nóng)戶增收致富，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。重點企業(yè)的延伸探索，讓江蘇的文旅產(chǎn)業(yè)告別了“門票經(jīng)濟”的單一模式，邁向了“全域旅游”的高質(zhì)量發(fā)展新階段，也讓經(jīng)濟大省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的勝勢。

在國家擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略指引下，江蘇這幅“雙面繡”正生動詮釋著文旅消費的拉動力。值得一提的是，2025年，“蘇超”聯(lián)賽的火爆催生了“跟著賽事去旅行”的新風尚，風靡全國。文體旅融合，在“吃住行游購”之外嵌入“賽事”環(huán)節(jié)，讓新型消費成為內(nèi)需增長的重要引擎，推動經(jīng)濟硬實力與文體旅軟實力相互賦能、彼此成就。