元旦春節(jié)臨近，年味漸濃，消費(fèi)升溫。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部署開(kāi)展2026年元旦春節(jié)“品特產(chǎn) 尋年味”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，圍繞品牌培育、場(chǎng)景創(chuàng)新、農(nóng)文旅融合等五大重點(diǎn)，推出系列務(wù)實(shí)舉措，既為城鄉(xiāng)居民的節(jié)日餐桌添彩，更為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路、為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)能，成為這個(gè)冬春之交最暖心的政策風(fēng)向標(biāo)。這場(chǎng)以“年味”為紐帶、以消費(fèi)為橋梁的活動(dòng)，精準(zhǔn)銜接供需兩端，讓土特產(chǎn)變身“搶手貨”，讓鄉(xiāng)村年味成為“新賣點(diǎn)”。

品牌賦能，讓土特產(chǎn)走出“深閨”成“名品”。“土”是根基，“牌”是翅膀。很多鄉(xiāng)村特產(chǎn)藏在深山人未識(shí)，并非品質(zhì)不佳，而是缺乏品牌包裝與市場(chǎng)認(rèn)知。此次活動(dòng)將“發(fā)布土特產(chǎn)品牌年貨目錄”作為重點(diǎn)，支持商超、電商設(shè)立專屬專區(qū)，正是抓住了農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從浙江常山的胡柚通過(guò)精深加工打造特色名片，到北京平谷大桃憑借品牌化運(yùn)作享譽(yù)全國(guó)，實(shí)踐證明，給土特產(chǎn)貼上“品牌標(biāo)簽”，才能讓其在節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出�；顒�(dòng)引導(dǎo)企業(yè)推出營(yíng)養(yǎng)健康的創(chuàng)新產(chǎn)品，既保留地域風(fēng)味又契合現(xiàn)代消費(fèi)需求，這種“土味+品質(zhì)”的組合，讓消費(fèi)者在采購(gòu)年貨時(shí)，既能買到地道風(fēng)味，又能認(rèn)準(zhǔn)放心品牌，實(shí)現(xiàn)“企業(yè)增效、農(nóng)民增收、消費(fèi)提質(zhì)”的多贏。

場(chǎng)景創(chuàng)新，讓年味消費(fèi)從“買產(chǎn)品”變“享體驗(yàn)”。消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)“年味”的追求早已超越物質(zhì)層面，更渴望獲得情感共鳴與文化體驗(yàn)。此次活動(dòng)創(chuàng)新推出“土特產(chǎn)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)”“線上年貨節(jié)+直播帶貨”等多元場(chǎng)景，更將農(nóng)文旅深度融合，把傳統(tǒng)年俗、非遺文化與農(nóng)產(chǎn)品展銷相結(jié)合，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。在年貨大集中觸摸鄉(xiāng)村煙火，在直播鏡頭前看特產(chǎn)誕生過(guò)程，在鄉(xiāng)村民宿中品嘗地道美味，這些場(chǎng)景讓“買特產(chǎn)”與“尋年味”無(wú)縫銜接，既拓展了消費(fèi)空間，又讓鄉(xiāng)村文化被更多人感知。正如供銷甄選平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)地直采壓縮流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者買到高性價(jià)比農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也通過(guò)溯源信息拉近了城鄉(xiāng)距離，這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”正在重構(gòu)節(jié)日消費(fèi)的內(nèi)涵，讓每一筆訂單都成為一次文  化交流。

安全兜底，讓節(jié)日消費(fèi)既“暖心”更“安心”。民以食為天，食以安為先。節(jié)日消費(fèi)高峰也是食品安全風(fēng)險(xiǎn)的高發(fā)期，此次活動(dòng)將“強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管”作為重要保障，明確加大重點(diǎn)區(qū)域、品種、環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)力度，部分地區(qū)還將開(kāi)展專項(xiàng)抽檢。這一舉措直擊消費(fèi)者最關(guān)心的痛點(diǎn)，為節(jié)日餐桌筑起“安全防線”。從田間地頭的質(zhì)量把控，到流通環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管，再到“健康飲食”的科普宣傳，政策的細(xì)致考量讓“買得放心、吃得安心”成為節(jié)日消費(fèi)的底線。同時(shí)，活動(dòng)通過(guò)消費(fèi)券、滿減等方式引導(dǎo)采購(gòu)脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，將消費(fèi)促進(jìn)與幫扶助農(nóng)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻(xiàn)力量，讓這個(gè)春節(jié)的“年味”更添一份溫暖與厚重。