農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日部署開展2026年元旦春節(jié)“品特產(chǎn) 尋年味”消費促進活動，要求各地進一步落實促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案，抓住元旦、春節(jié)消費旺季，謀劃出臺促消費務(wù)實舉措，推動供需精準適配、創(chuàng)新消費場景、拓展消費空間，有力有效擴大農(nóng)產(chǎn)品消費，更好滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費需求。

這次消費促銷活動不僅是一次消費促進的務(wù)實舉措，更是一場連接城鄉(xiāng)、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼具經(jīng)濟與文化雙重價值的積極探索——以“土特產(chǎn)”為紐帶，串起供需兩端、城鄉(xiāng)兩地，說到底，是讓年味更濃、消費更旺、民生更暖。

“品特產(chǎn)”，品的是中國大地上生生不息的物產(chǎn)精華與匠心傳承。年味的底色，從來藏在煙火氣十足的特產(chǎn)里。從東北黑土地的優(yōu)質(zhì)大米到江南水鄉(xiāng)的時令水產(chǎn)，從西北高原的特色雜糧到嶺南之地的鮮美果蔬，每一份特產(chǎn)都凝結(jié)著一方水土的稟賦、一方農(nóng)人的智慧與辛勞�；顒用�準了消費者的多元品質(zhì)需求，從農(nóng)貿(mào)市場的年貨大集到直播間的“年味帶貨”，從社區(qū)展銷到景區(qū)市集，多元場景打破時空壁壘，讓這些藏于深閨的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達更廣闊的消費市場。這實質(zhì)是為農(nóng)民一年的辛勤耕耘拓寬價值實現(xiàn)路徑，將“豐收在望”切實轉(zhuǎn)化為“豐收在手”，既激活了農(nóng)產(chǎn)品消費潛力，也讓節(jié)日消費回歸本真，讓年味在舌尖落地。

“尋年味”，尋的是中華民族延綿千年的文化根脈與情感共鳴。春節(jié)是中國人最為看重的情感儀式與文化符號，“年味”從來不只是舌尖上的味道，更是記憶里的鄉(xiāng)愁、闔家團圓的溫馨、辭舊迎新的期盼。當五湖四海的地方特產(chǎn)，化身為千家萬戶年夜飯桌上的佳肴、走親訪友的心意，它們便超越了商品本身，成為傳遞親情友情的載體、喚醒共同文化記憶的媒介�；顒訉�傳統(tǒng)年俗、非遺文化與鄉(xiāng)村旅游巧妙結(jié)合，打造沉浸式農(nóng)事體驗、民俗展演等場景，讓消費者在品特產(chǎn)的同時，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和凝聚力。這種將物質(zhì)消費升華為文化體驗的做法，正是對“我們的節(jié)日”內(nèi)涵的豐盈與拓展。

消費的熱度，始終連著鄉(xiāng)村振興的力度。“品特產(chǎn)”與“尋年味”的有機融合，指向了更具深度和可持續(xù)的發(fā)展理念�；顒硬恢褂谫u特產(chǎn)，更在悄悄構(gòu)建農(nóng)文旅融合、消費幫扶聯(lián)動的生態(tài)。這種“消費賦能鄉(xiāng)村”的實踐，讓節(jié)日經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興同頻共振。同時，它推動消費者去關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品背后的產(chǎn)地故事、生態(tài)環(huán)境與人文價值，促進綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，符合農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的大方向，更有助于在全社會營造重農(nóng)崇農(nóng)、愛農(nóng)支農(nóng)的良好氛圍，構(gòu)建更加和諧緊密的城鄉(xiāng)關(guān)系。

從田間到市井，從線上直播到鄉(xiāng)村旅游。“品特產(chǎn) 尋年味”以小切口做好大文章，激活節(jié)日經(jīng)濟活力，凝聚鄉(xiāng)村振興合力，讓天南地北的“年味”在交融互鑒中綻放新光彩。這個元旦春節(jié)，我們既能感受到滿滿的煙火氣，更能觸摸到城鄉(xiāng)共慶豐年、文明傳承發(fā)展、家國和諧美滿的新希望。