日前，文化和旅游部印發(fā)《文化和旅游部關于公布第二批文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設名單的通知》，批準啟動第二批11個文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設工作，進一步強化科技對文化和旅游高質量發(fā)展的支撐引領作用。​

文旅產(chǎn)業(yè)作為綜合性強、關聯(lián)度高的朝陽產(chǎn)業(yè)，在滿足人民美好生活需要、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展中扮演著重要角色。如今消費需求不斷升級，市場競爭愈發(fā)激烈，多元創(chuàng)新，宛如一把萬能鑰匙，能夠解鎖文旅市場的無限潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。

文化融合創(chuàng)新，深挖文旅的內(nèi)涵價值。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深入挖掘地域特色文化，將其融入文旅產(chǎn)品與服務，是創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。一是開展深入調研，梳理本地的民間故事、傳統(tǒng)技藝、節(jié)慶習俗等內(nèi)容，提煉核心元素，將其巧妙植入旅游線路、景區(qū)景點、旅游商品之中；二是注重文化表達，注重文化的年輕化與時尚化表達，針對不同年齡層設計差異化的文化體驗項目，如為青少年開發(fā)文化研學課程，為中老年群體打造懷舊主題之旅。三是創(chuàng)新營銷方法，通過舉辦文化主題節(jié)慶活動、開發(fā)文化體驗課程等創(chuàng)意策劃與現(xiàn)代營銷手段，讓游客深度參與、感受文化魅力，提升旅游的文化附加值。​

科技創(chuàng)新賦能，提升文旅的體驗質感。科技為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。在資源開發(fā)方面，數(shù)字化技術如VR、AR等改變了文化資源的呈現(xiàn)方式，讓游客可以穿越時空，身臨其境地感受歷史文化。在生產(chǎn)項目上，仿生技術、人工智能等推動了文旅項目的流程再造，形成了全新的文旅項目呈現(xiàn)狀態(tài)。為充分發(fā)揮科技的賦能作用，政府端可以設立文旅科技專項扶持資金，對VR/AR體驗項目、智慧景區(qū)建設等給予補貼；企業(yè)端可以加強與科技公司的合作，聯(lián)合開發(fā)符合文旅場景的技術產(chǎn)品，推動5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術在文旅產(chǎn)業(yè)的廣泛應用；景區(qū)端可以打造智慧文旅服務體系，實現(xiàn)門票預約、停車導航、消費支付等一站式服務。

產(chǎn)業(yè)跨界融合，拓展文旅的業(yè)態(tài)邊界。文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，能夠催生新業(yè)態(tài)、新模式，拓展市場空間。“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+教育”等融合模式不斷涌現(xiàn)。馬拉松賽事與當?shù)芈糜钨Y源相結合，康養(yǎng)旅游將旅游與中醫(yī)理療相結合，研學旅游把課堂搬到戶外。推動產(chǎn)業(yè)跨界融合，需要打破行業(yè)壁壘，一是建立跨部門協(xié)調機制，解決產(chǎn)業(yè)融合中的政策障礙。二是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，積極探索與其他產(chǎn)業(yè)的合作機會，如景區(qū)與體育機構聯(lián)合舉辦戶外賽事，酒店與康養(yǎng)機構合作推出養(yǎng)生套餐。三是加強基礎設施建設，完善配套服務，在景區(qū)周邊建設運動場館、康養(yǎng)中心、研學基地等設施，以適應新業(yè)態(tài)發(fā)展的需求。

多元創(chuàng)新是激發(fā)文旅市場活力的必由之路。以文化融合鑄魂、科技賦能提質、產(chǎn)業(yè)拓界為徑，鍛造出更多更具吸引力的文旅精品，既回應人民對美好生活的向往，也可驅動文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展新臺階，讓文旅市場在創(chuàng)新中持續(xù)煥發(fā)生機與活力。