商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)入境游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”——外國(guó)游客同比增長(zhǎng)40.2%，入境消費(fèi)總額達(dá)942億美元，離境退稅金額更是激增1.3倍。這一數(shù)據(jù)的背后，是中國(guó)近年來(lái)持續(xù)優(yōu)化簽證政策、提升消費(fèi)便利度的成果，一系列政策組合拳正在讓“中國(guó)游”更具吸引力。  

政策松綁，讓世界“說(shuō)走就走”。過(guò)去，簽證難辦、流程繁瑣是不少外國(guó)游客來(lái)華的“攔路虎”。如今，開(kāi)放部分國(guó)家單方面免簽、過(guò)境免簽并延長(zhǎng)停留時(shí)間等政策的“松綁”，讓商務(wù)旅客、自由行游客更便利。海南自由貿(mào)易港將59國(guó)人員免簽入境事由擴(kuò)展至商務(wù)考察，吸引東南亞企業(yè)代表團(tuán)密集到訪，三亞亞特蘭蒂斯酒店外賓入住率連續(xù)兩個(gè)季度突破40%；擁有千萬(wàn)粉絲的外網(wǎng)網(wǎng)紅“甲亢哥”不帶專業(yè)設(shè)備，全靠手機(jī)和自拍桿拍攝直播，讓海外觀眾透過(guò)鏡頭，看到一個(gè)真實(shí)、鮮活的中國(guó)，其在外網(wǎng)發(fā)布的國(guó)內(nèi)游視頻累計(jì)播放量已經(jīng)突破10億次。政策松綁讓越來(lái)越多的外國(guó)人想要選擇中國(guó)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，親身感受傳統(tǒng)文化與科技發(fā)展交織而成的魅力。

退稅優(yōu)化，讓消費(fèi)“想買(mǎi)就買(mǎi)”。離境退稅政策的優(yōu)化同樣是刺激入境消費(fèi)的關(guān)鍵。此次新政將起退點(diǎn)從500元降至200元，將消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步拓展至景區(qū)消費(fèi)、小額消費(fèi)。在成都國(guó)際金融中心，單價(jià)200元左右的工藝品吸引了境外游客的熱捧，客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率均有大幅提升；在杭州西湖，韓國(guó)旅客通過(guò)支付寶掃碼購(gòu)買(mǎi)單價(jià)300元的茶葉后，直接享受退稅11%的優(yōu)惠，全程耗時(shí)不到五分鐘；北京前門(mén)的“北京坊”購(gòu)物街新增數(shù)十家非遺產(chǎn)品店和國(guó)潮品牌店，絲綢、中成藥等單價(jià)200-500元的商品成為外國(guó)游客熱門(mén)選擇。越來(lái)越便捷的支付和退稅方式讓外國(guó)游客的消費(fèi)熱情進(jìn)一步攀升。

文化基因，讓游客“流連忘返”。中國(guó)傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目也正成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。在山西隰縣小西天，不少被《黑神話：悟空》種草的外國(guó)游客，對(duì)寺廟中獨(dú)特的懸塑藝術(shù)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)嘆為觀止；鳳凰古城憑借藍(lán)印花布、苗繡等非遺技藝吸引外國(guó)游客體驗(yàn)染布工藝，廣受好評(píng)；景德鎮(zhèn)則以陶瓷文化吸引深度游客，陶溪川創(chuàng)意集市的手工藝品更成為外國(guó)游客收藏的熱門(mén)選擇。中國(guó)通過(guò)非遺活化、民俗互動(dòng)與歷史場(chǎng)景的沉浸式設(shè)計(jì)，正將文化資源轉(zhuǎn)化為全球旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，既是政策紅利釋放的直觀體現(xiàn)，更是文化魅力與經(jīng)濟(jì)活力的雙重印證，只有通過(guò)認(rèn)識(shí)中國(guó)文化、體驗(yàn)中國(guó)文化、認(rèn)同中國(guó)文化，把新鮮感轉(zhuǎn)化為情感黏性，才能把外國(guó)游客的“流量”轉(zhuǎn)換成“流量”，向世界遞出兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的“國(guó)家名片”。