《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，連續(xù)六年蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用使用率之首，其傳播影響力與日俱增的同時(shí)，低質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、虛假營(yíng)銷(xiāo)炒作、侵權(quán)盜版等亂象頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害公眾權(quán)益、擾亂行業(yè)秩序。為規(guī)范行業(yè)生態(tài)，中央網(wǎng)信辦自4月15日起啟動(dòng)為期三個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦仿冒機(jī)構(gòu)、造謠傳謠、算法濫用等突出問(wèn)題，通過(guò)平臺(tái)自查、專項(xiàng)督查、社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合的全鏈條治理，著力遏制不良內(nèi)容傳播，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

精準(zhǔn)把脈，抓牢深實(shí)細(xì)準(zhǔn)的“四診標(biāo)準(zhǔn)”。短視頻領(lǐng)域亂象類(lèi)型多樣，包括惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營(yíng)銷(xiāo)等。破解這一亂象需要“深實(shí)細(xì)準(zhǔn)”的引導(dǎo)治理，像中醫(yī)問(wèn)診般精準(zhǔn)把脈、找準(zhǔn)病灶、開(kāi)對(duì)藥方。治理既要深挖惡意營(yíng)銷(xiāo)背后的流量黑產(chǎn)鏈條，溯源平臺(tái)算法機(jī)制與利益關(guān)聯(lián)方；又要立足基層治理實(shí)踐，將典型案例轉(zhuǎn)化為分類(lèi)處置標(biāo)準(zhǔn)，建立低俗內(nèi)容三級(jí)預(yù)警體系。通過(guò)精準(zhǔn)鎖定"災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)""偽正能量人設(shè)"等高頻亂象，結(jié)合AI識(shí)別與人工核驗(yàn)雙重篩查，精準(zhǔn)鎖定“蹭熱點(diǎn)博眼球”“虛假人設(shè)打造”等高頻問(wèn)題，避免“眉毛胡子一把抓”，實(shí)現(xiàn)靶向施治。黨員干部也應(yīng)發(fā)揮“頭雁作用”，主動(dòng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)短視頻亂象的鑒別能力，成為精準(zhǔn)識(shí)別亂象的“行家里手”，帶動(dòng)廣大群眾形成“全民問(wèn)診”的治理合力，形成“技術(shù)篩查+行政監(jiān)管+群眾監(jiān)督”的立體治理網(wǎng)絡(luò)。

破立并舉，書(shū)寫(xiě)精準(zhǔn)治理的“中國(guó)方案”。短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題整治、行業(yè)發(fā)展清朗空間的構(gòu)建，必須貫穿“破立并舉”的邏輯：既要嚴(yán)厲打擊虛假擺拍、違規(guī)引流等亂象，形成“露頭就打”的震懾力，更要建立“政府監(jiān)管、企業(yè)主責(zé)、社會(huì)協(xié)同”的長(zhǎng)效機(jī)制，劃定政府監(jiān)管界限和行業(yè)發(fā)展紅線。行業(yè)企業(yè)要開(kāi)發(fā)應(yīng)用新技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，在清除問(wèn)題內(nèi)容的同時(shí)，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作開(kāi)辟流量通道。主管部門(mén)要嚴(yán)格落實(shí)整治要求，牽頭推動(dòng)短視頻領(lǐng)域法規(guī)細(xì)化，既要練就“嚴(yán)打亂象”的霹靂手段，也要習(xí)得“涵養(yǎng)生態(tài)”的繡花功夫。

守正創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)字文明的“長(zhǎng)效基因”。短視頻行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，用戶基數(shù)龐大，社會(huì)影響力深遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著。作為一把雙刃劍，惡意營(yíng)銷(xiāo)的短視頻不僅會(huì)破壞行業(yè)信任基礎(chǔ)，更會(huì)沖擊社會(huì)價(jià)值觀和倫理秩序，危害網(wǎng)絡(luò)安全和群眾利益。短視頻行業(yè)的發(fā)展需要守正創(chuàng)新。“守正”就是要堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓短視頻成為弘揚(yáng)正能量的“數(shù)字窗口”；“創(chuàng)新”就是要重構(gòu)傳統(tǒng)思維體系，鼓勵(lì)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，讓技術(shù)紅利與人文精神同頻共振。中央網(wǎng)信辦開(kāi)展專項(xiàng)整治的本質(zhì)是在發(fā)展中規(guī)范，是國(guó)家對(duì)新興業(yè)態(tài)“包容審慎”但“底線明確”的治理智慧，通過(guò)精準(zhǔn)打擊亂象、構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，必將實(shí)現(xiàn)“清朗網(wǎng)絡(luò)”與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙向奔赴。