近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)起為期三個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。針對(duì)包括惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗和違規(guī)引流營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的四類(lèi)突出問(wèn)題亮劍，進(jìn)一步深化短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題治理，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

在當(dāng)下快節(jié)奏的信息碰撞中，短視頻憑借豐富的內(nèi)容產(chǎn)出、碎片化的閱讀模式等優(yōu)點(diǎn)受到大家的喜愛(ài)。在短視頻盛行的當(dāng)下，惡意營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，博取眼球、流量為王的發(fā)展導(dǎo)向也將長(zhǎng)視頻博主的生存空間擠壓殆盡，“劣幣驅(qū)逐良幣”的情形時(shí)有發(fā)生。視頻博主“貓一杯”為吸引眼球，炮制短視頻《寒假作業(yè)不見(jiàn)了你一定很著急》，引發(fā)信任危機(jī)。又如視頻博主“東北雨姐”虛構(gòu)東北鄉(xiāng)村生活經(jīng)歷，編造“新農(nóng)人”等虛假人設(shè)，打著“助農(nóng)”“扶貧”的旗號(hào)，實(shí)則將農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格抬高，自己從中斂財(cái)。

短視頻切片配上或悲涼或激昂的背景音樂(lè)，短短半天就可以炮制出爆款，但背后的真相常常被掩蓋。這不僅影響到廣大網(wǎng)民的判斷，更損害了公眾知情權(quán)。惡意營(yíng)銷(xiāo)短視頻破壞公序良俗，傳播不良價(jià)值觀，擾亂社會(huì)秩序，更讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被海量低俗虛假信息淹沒(méi)，阻礙短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。想要徹底根治短視頻惡意營(yíng)銷(xiāo)，還需多方協(xié)同，久久為功。

平臺(tái)筑牢防線，審核管理兩手抓。平臺(tái)作為短視頻傳播載體，要對(duì)輸出內(nèi)容審核把關(guān)，必須肩負(fù)起主體責(zé)任。一是要組建專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，制定精細(xì)審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于虛假擺拍內(nèi)容，立即下架視頻并處罰賬號(hào)，對(duì)于信息來(lái)源不明，對(duì)相關(guān)視頻打上標(biāo)簽，對(duì)于運(yùn)用AI等技術(shù)的短視頻，更應(yīng)該著重審核；二是樹(shù)立核心價(jià)值觀，摒棄為流量論。綜合考量?jī)?nèi)容質(zhì)量、價(jià)值觀等，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光機(jī)會(huì)，限流低俗賬號(hào)，扶持科普賬號(hào)，改善平臺(tái)生態(tài)。三是完善擁護(hù)舉報(bào)，激活用戶監(jiān)督積極性。完善用戶舉報(bào)機(jī)制，設(shè)置便捷入口，及時(shí)反饋處理結(jié)果，激發(fā)用戶監(jiān)督積極性，某平臺(tái)開(kāi)發(fā)的"全民監(jiān)督"功能模塊，通過(guò)用戶舉報(bào)成功下架多個(gè)傳播地域歧視內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，形成平臺(tái)與用戶協(xié)同治理的良性互動(dòng)。

監(jiān)管加大力度，違規(guī)視頻零容忍。監(jiān)管部門(mén)是網(wǎng)絡(luò)空間的守門(mén)員，需要主動(dòng)發(fā)揮作用。一是加大執(zhí)法力度，定期開(kāi)展巡查，發(fā)現(xiàn)惡意營(yíng)銷(xiāo)，及時(shí)約談平臺(tái)整改；二是建立紅黑榜，對(duì)多次違規(guī)的賬號(hào)和平臺(tái)限制運(yùn)營(yíng)，提高違規(guī)成本。對(duì)多次宣揚(yáng)社會(huì)正能量的賬戶和平臺(tái)，予以嘉獎(jiǎng)。三是加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作，聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管等職能部門(mén)，打擊惡意營(yíng)銷(xiāo)背后的違法犯罪行為，形成強(qiáng)大震懾合力。

凝聚行業(yè)共識(shí)，構(gòu)建良性發(fā)展生態(tài)。短視頻行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮引領(lǐng)作用，凝聚行業(yè)共識(shí)，制定自律公約，引導(dǎo)從業(yè)者遵守規(guī)則。對(duì)傳播正能量、遵守公約的創(chuàng)作者和平臺(tái)給予表彰。定期組織培訓(xùn)，邀請(qǐng)法律專家講法、道德模范講德、資深創(chuàng)作者傳授技巧，全面提升從業(yè)者素養(yǎng)。對(duì)持續(xù)傳播正能量的正能量賬號(hào)給予資源扶持，帶動(dòng)同類(lèi)創(chuàng)作者提升內(nèi)容品質(zhì)。

治理短視頻亂象是場(chǎng)持久戰(zhàn)。唯有構(gòu)建平臺(tái)守土盡責(zé)、監(jiān)管精準(zhǔn)發(fā)力、行業(yè)自律提升的協(xié)同治理格局，方能實(shí)現(xiàn)“激濁揚(yáng)清”的治理目標(biāo)。這需要持續(xù)完善制度設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)培育，讓短視頻行業(yè)真正成為傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的新型陣地。