近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)起為期三個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動。針對包括惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗和違規(guī)引流營銷在內(nèi)的四類突出問題亮劍，進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，切實維護網(wǎng)民合法權(quán)益，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

在當(dāng)下快節(jié)奏的信息碰撞中，短視頻憑借豐富的內(nèi)容產(chǎn)出、碎片化的閱讀模式等優(yōu)點受到大家的喜愛。在短視頻盛行的當(dāng)下，惡意營銷的現(xiàn)象時有發(fā)生，博取眼球、流量為王的發(fā)展導(dǎo)向也將長視頻博主的生存空間擠壓殆盡，“劣幣驅(qū)逐良幣”的情形時有發(fā)生。視頻博主“貓一杯”為吸引眼球，炮制短視頻《寒假作業(yè)不見了你一定很著急》，引發(fā)信任危機。又如視頻博主“東北雨姐”虛構(gòu)東北鄉(xiāng)村生活經(jīng)歷，編造“新農(nóng)人”等虛假人設(shè)，打著“助農(nóng)”“扶貧”的旗號，實則將農(nóng)產(chǎn)品價格抬高，自己從中斂財。

短視頻切片配上或悲涼或激昂的背景音樂，短短半天就可以炮制出爆款，但背后的真相常常被掩蓋。這不僅影響到廣大網(wǎng)民的判斷，更損害了公眾知情權(quán)。惡意營銷短視頻破壞公序良俗，傳播不良價值觀，擾亂社會秩序，更讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被海量低俗虛假信息淹沒，阻礙短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。想要徹底根治短視頻惡意營銷，還需多方協(xié)同，久久為功。

平臺筑牢防線，審核管理兩手抓。平臺作為短視頻傳播載體，要對輸出內(nèi)容審核把關(guān)，必須肩負起主體責(zé)任。一是要組建專業(yè)的審核團隊，制定精細審核標(biāo)準，對于虛假擺拍內(nèi)容，立即下架視頻并處罰賬號，對于信息來源不明，對相關(guān)視頻打上標(biāo)簽，對于運用AI等技術(shù)的短視頻，更應(yīng)該著重審核；二是樹立核心價值觀，摒棄為流量論。綜合考量內(nèi)容質(zhì)量、價值觀等，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光機會，限流低俗賬號，扶持科普賬號，改善平臺生態(tài)。三是完善擁護舉報，激活用戶監(jiān)督積極性。完善用戶舉報機制，設(shè)置便捷入口，及時反饋處理結(jié)果，激發(fā)用戶監(jiān)督積極性，某平臺開發(fā)的"全民監(jiān)督"功能模塊，通過用戶舉報成功下架多個傳播地域歧視內(nèi)容的營銷賬號，形成平臺與用戶協(xié)同治理的良性互動。

監(jiān)管加大力度，違規(guī)視頻零容忍。監(jiān)管部門是網(wǎng)絡(luò)空間的守門員，需要主動發(fā)揮作用。一是加大執(zhí)法力度，定期開展巡查，發(fā)現(xiàn)惡意營銷，及時約談平臺整改；二是建立紅黑榜，對多次違規(guī)的賬號和平臺限制運營，提高違規(guī)成本。對多次宣揚社會正能量的賬戶和平臺，予以嘉獎。三是加強跨部門協(xié)作，聯(lián)合公安、市場監(jiān)管等職能部門，打擊惡意營銷背后的違法犯罪行為，形成強大震懾合力。

凝聚行業(yè)共識，構(gòu)建良性發(fā)展生態(tài)。短視頻行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮引領(lǐng)作用，凝聚行業(yè)共識，制定自律公約，引導(dǎo)從業(yè)者遵守規(guī)則。對傳播正能量、遵守公約的創(chuàng)作者和平臺給予表彰。定期組織培訓(xùn)，邀請法律專家講法、道德模范講德、資深創(chuàng)作者傳授技巧，全面提升從業(yè)者素養(yǎng)。對持續(xù)傳播正能量的正能量賬號給予資源扶持，帶動同類創(chuàng)作者提升內(nèi)容品質(zhì)。

治理短視頻亂象是場持久戰(zhàn)。唯有構(gòu)建平臺守土盡責(zé)、監(jiān)管精準發(fā)力、行業(yè)自律提升的協(xié)同治理格局，方能實現(xiàn)“激濁揚清”的治理目標(biāo)。這需要持續(xù)完善制度設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)培育，讓短視頻行業(yè)真正成為傳播正能量、弘揚主旋律的新型陣地。