2025年清明假期，全國文旅市場一片火熱。根據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假期三天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。來自交通運(yùn)輸部的最新消息也顯示，清明假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)7.9億人次，創(chuàng)下清明出行量新高。文旅消費(fèi)活力強(qiáng)勁，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，折射出我國居民精神文化需求日益旺盛，也映射出城鄉(xiāng)融合發(fā)展不斷邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

一頭連著城市消費(fèi)升級，一頭連著鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖，城鄉(xiāng)文旅融合正成為高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)。清明節(jié)作為中華傳統(tǒng)節(jié)氣與紀(jì)念性節(jié)日的結(jié)合點(diǎn)，天然具有文化與情感雙重屬性。今年假期，各地以節(jié)為媒、以文促旅，釋放出極大吸引力：河南洛陽牡丹花會(huì)、武漢東湖櫻園、江蘇黿頭渚櫻花谷游人如織；天津、張家界、伊犁、林芝等地花車巡游、民俗表演接連不斷。旅游場景不再局限于“打卡拍照”，而是融入了非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村集市、傳統(tǒng)手作、紅色研學(xué)等內(nèi)容，在自然中體驗(yàn)文化，于旅行中了解中國。

值得關(guān)注的是，今年清明假期的消費(fèi)熱潮，顯著向三四線城市與鄉(xiāng)村地區(qū)外溢。一方面，城市居民對近郊游、露營游、親子游需求旺盛，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)搜索同比增長超過130%，鄉(xiāng)村采摘、茶旅結(jié)合等“土特產(chǎn)+生態(tài)體驗(yàn)”成為亮點(diǎn)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游不再只是“看風(fēng)景”，而是逐步向“吃文化、住生態(tài)、購特產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而在鄉(xiāng)村激活更多“人在景中、景在人中”的沉浸式文旅新空間。

城鄉(xiāng)文旅融合，關(guān)鍵在于“共建共享”。清明假期前夕，文化和旅游部發(fā)布了32條鄉(xiāng)村旅游精品線路，涵蓋春日賞花、節(jié)氣研學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)等內(nèi)容，為各地提升旅游承載能力、推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅資源整合提供了重要參考。當(dāng)前不少地方探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的融合路徑，如貴州荔波將少數(shù)民族風(fēng)情與戶外探險(xiǎn)結(jié)合，打造透明玻璃船、樹上探險(xiǎn)等新體驗(yàn)；江蘇、浙江等地依托清明等傳統(tǒng)節(jié)氣，創(chuàng)新推出“插柳研學(xué)”“紙鳶工坊”等文旅項(xiàng)目，將節(jié)令習(xí)俗融入沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場潛力的文化消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。

實(shí)踐表明，只有持續(xù)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)內(nèi)容、場景、服務(wù)協(xié)同升級，才能真正提升城鄉(xiāng)文旅一體化水平。當(dāng)前部分鄉(xiāng)村旅游仍存在產(chǎn)品單一、接待能力不足、數(shù)字化建設(shè)滯后等短板。如何將假日短期流量轉(zhuǎn)化為常態(tài)客源，考驗(yàn)著地方政府的治理智慧，也需要社會(huì)資本與市場主體共同參與。建設(shè)一批具有地方特色的文旅品牌、開發(fā)一批適合家庭出行和青少年研學(xué)的沉浸式項(xiàng)目，才能真正讓鄉(xiāng)村“熱”起來、“火”下去。

同時(shí)，城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展不能只看“風(fēng)景線”，更要關(guān)注“人心線”。傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族文化的重要載體，其背后是家國情懷與歷史記憶的傳承。今年清明期間，許多地方依托紅色資源，組織開展祭英烈、讀家書、紅色研學(xué)游等活動(dòng)，引導(dǎo)青少年在游覽中接受愛國主義教育、增強(qiáng)文化認(rèn)同。這些文化實(shí)踐，是推動(dòng)民族精神薪火相傳的現(xiàn)實(shí)途徑，也是新時(shí)代文旅融合的重要價(jià)值導(dǎo)向。

假期雖短，但帶來的啟示卻深遠(yuǎn)。一個(gè)假期1.26億人次的出游量、575.49億元的消費(fèi)力，不只是熱鬧的數(shù)據(jù)，更是中國居民精神文化追求日益提升的體現(xiàn)，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展“共建共享”的新場景。要緊緊抓住假日經(jīng)濟(jì)這條“黃金鏈條”，不斷推動(dòng)文化資源活化、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景在城鄉(xiāng)間落地生根。

以節(jié)為媒，以文潤旅，城鄉(xiāng)文旅融合將成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，也將為美好生活注入更深厚、更持久的文化力量。