在消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，現(xiàn)在的旅游已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的看山看水，人們?cè)絹?lái)越向往鄉(xiāng)村的寧?kù)o與美好，鄉(xiāng)村休閑旅游不再是簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂(lè)代名詞。近年來(lái)，各地用豐富的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、多元的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，吸引一大批游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、親近自然，但若想抓住這股“流量”，還需我們深挖文化內(nèi)核、打造特色品牌、提升服務(wù)品質(zhì)，解鎖更多新玩法。

深挖文化內(nèi)核，綻放鄉(xiāng)村地域“獨(dú)特風(fēng)光”。習(xí)近平總書(shū)記指出:“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根與魂，是我們?cè)谑澜缥幕�激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，勢(shì)必要立足本土特色文化內(nèi)涵，捋清鄉(xiāng)土文化脈絡(luò)，講好地方歷史文化、展現(xiàn)本地民風(fēng)民俗。將歷史文化、民風(fēng)民俗與自然景觀、生態(tài)環(huán)境等融會(huì)貫通，推動(dòng)文化、旅游、生態(tài)、農(nóng)業(yè)多維融合，當(dāng)江西婺源農(nóng)人用千年傳承的“茶燈戲”節(jié)奏編排插秧舞蹈，當(dāng)湘西苗寨將祖?zhèn)鞑菟幹�識(shí)與現(xiàn)代康養(yǎng)旅游結(jié)合，這些體驗(yàn)?zāi)：��?ldquo;傳承”與“創(chuàng)新”的邊界，讓非遺不再是博物館的靜態(tài)標(biāo)本。鄉(xiāng)村正以文化自信的姿態(tài)，向世界輸出獨(dú)特的審美話語(yǔ)。

打造特色品牌，描繪鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“鮮活圖景”。2025年中央一號(hào)文件明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興行動(dòng)”，鄉(xiāng)村旅游升級(jí)的核心路不再停留于“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，而是應(yīng)在古村落的青磚黛瓦間、在農(nóng)人的犁鏵起落中找到自己的文化特色。福建寧德赤溪村將脫貧故事轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游體驗(yàn)，創(chuàng)造年均20萬(wàn)人次的客流奇跡；江蘇蘇州陸巷古村的每棟明清建筑都有專屬的“文化身份證”，掃碼可查看建筑歷史、工藝特色及修繕記錄；廣西龍脊梯田的農(nóng)耕系統(tǒng)通過(guò)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織認(rèn)證后，衍生出“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研學(xué)游。當(dāng)站在鄉(xiāng)村振興的歷史坐標(biāo)上，游客能在青石板上讀懂千年故事，在裊裊炊煙中看見(jiàn)文明傳承，鄉(xiāng)村旅游才能真正成為記得住鄉(xiāng)愁、留得住文脈、看得見(jiàn)未來(lái)的詩(shī)意棲居地，這不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，更是中華文明傳承創(chuàng)新的時(shí)代課題。

提升服務(wù)品質(zhì)，種好鄉(xiāng)村治理“常青樹(shù)”。良好的服務(wù)是留住游客的關(guān)鍵。莫干山民宿集群制定《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)規(guī)范》，將山居美學(xué)融入服務(wù)細(xì)節(jié)創(chuàng)造了年均30%的復(fù)購(gòu)率奇跡；成都明月村創(chuàng)新“新村民服務(wù)認(rèn)證體系”，讓陶藝家、設(shè)計(jì)師成為服務(wù)主體，用藝術(shù)工坊連接城鄉(xiāng)人群，使服務(wù)過(guò)程變成文化共創(chuàng)。在基礎(chǔ)衛(wèi)生、安全保障等環(huán)節(jié)執(zhí)行剛性標(biāo)準(zhǔn)，在文化體驗(yàn)、場(chǎng)景營(yíng)造等維度保留鄉(xiāng)土特質(zhì)。實(shí)現(xiàn)“主客共建”服務(wù)評(píng)價(jià)，搭建鄉(xiāng)村智慧服務(wù)中臺(tái)，整合預(yù)約系統(tǒng)、文化解說(shuō)、投訴反饋等功能，通過(guò)游客行為數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)推送。運(yùn)用VR/AR技術(shù)構(gòu)建虛擬文化導(dǎo)覽系統(tǒng)，在實(shí)景空間中疊加歷史場(chǎng)景、工藝流程等數(shù)字內(nèi)容。當(dāng)主客關(guān)系升華為文明對(duì)話的紐帶，鄉(xiāng)村旅游才能真正實(shí)現(xiàn)從功能滿足到精神共鳴的質(zhì)變。

中國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游正以春天的名義，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活力與多元?jiǎng)?chuàng)新的業(yè)態(tài)。通過(guò)政策引導(dǎo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文化傳承，構(gòu)建起“望山看水憶鄉(xiāng)愁”的消費(fèi)新場(chǎng)景。無(wú)論是踏青賞花、體驗(yàn)農(nóng)趣，還是品味鄉(xiāng)土美食，鄉(xiāng)村的“慢生活”已成為城市居民向往的生活方式，也為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力，也讓每一處風(fēng)景不在沉寂。