日前，中央網(wǎng)信辦印發(fā)了關(guān)于整治網(wǎng)絡(luò)直播虛假與低俗亂象的“清朗”轉(zhuǎn)向行動，重點(diǎn)圍繞“無底線帶貨營銷”“偽科普、偽知識”“傳播軟色情”“違背公序良俗”“售假販假”五類問題。打擊當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播中彌漫的浮夸喧囂、嘩眾取寵、賣俏迎奸等不正之風(fēng)，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，規(guī)范各網(wǎng)絡(luò)平臺主播直播內(nèi)容形式，建立優(yōu)秀直播范式，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

隨著中國移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模飛速增長，截止2023年12月，中國網(wǎng)民達(dá)10.92億人。如此大規(guī)模的網(wǎng)民群體，每天觀看直播內(nèi)容人數(shù)數(shù)以億計(jì)，若虛假低俗網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容不嚴(yán)加管理，勢必對網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境與社會公序良俗產(chǎn)生嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

建立直播“智慧”監(jiān)管機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)直播相較于其他文娛形式，具有很強(qiáng)的即時性與互動性，主播隨便的一言一行均可能引發(fā)公眾關(guān)注，因此在規(guī)范主播直播內(nèi)容與形式的同時，需要加強(qiáng)直播監(jiān)管。面對萬千主播，單純依靠人力審查是不現(xiàn)實(shí)的，隨著大數(shù)據(jù)與人工智能的興起，可以借助智慧工具實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的實(shí)時監(jiān)控，建立“敏感詞庫”、“畫面審核”“后期審查”“舉報(bào)機(jī)制”等監(jiān)管程序，從源頭約束主播的不良言行，優(yōu)化直播內(nèi)容。

平臺自查樹立行業(yè)“范式”。當(dāng)前，不同平臺均有自己的行業(yè)管理?xiàng)l例，對于主播直播言行形成一定程度的約束。而隨著直播行業(yè)的興盛，一些網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體、主播“鉆空子”“找漏洞”，在平臺監(jiān)察之余的灰色地帶肆意妄為，用“劇本套路”“偽專業(yè)角色”“擦邊表演”等形式欺騙觀眾、謀求非法利益。直播平臺作為主播的聚集地，能夠更方面直接地與主播對話，因而面對當(dāng)前直播亂象，要加大自身監(jiān)察力度，同時應(yīng)對樹立一些“用語文明”“表現(xiàn)勵志”“才藝過人”的行業(yè)標(biāo)桿，營造健康文明的直播環(huán)境。

加強(qiáng)主播“道德”素養(yǎng)教育。由于網(wǎng)絡(luò)信息的普及，中國進(jìn)入“全民直播”時代，較低的專業(yè)門檻將許多人拉進(jìn)了直播行業(yè)，造成了網(wǎng)絡(luò)主播良莠不齊，道德素質(zhì)堪憂。一些主播為了獲得更大的“曝光度”，在網(wǎng)絡(luò)平臺嘩眾取寵、雷言雷行，拉低了網(wǎng)絡(luò)直播的道德感。這種亂象部分源于主播自身“道德”素養(yǎng)不強(qiáng)，因而需要此方面的教育，為其塑造正確的網(wǎng)絡(luò)道德觀念。通過網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)道德教育，提升主播道德修養(yǎng)，客觀、理性地面對網(wǎng)絡(luò)流行熱潮，不盲從、不跟風(fēng)，同時以身作則，借助自身影響力積極弘揚(yáng)和傳播正能量。

網(wǎng)絡(luò)直播已然成為普通人社會生活的一部分，因此網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容所傳遞的價(jià)值導(dǎo)向與所營造的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣也必須是正向的。這不僅需要政府部門牽頭，更需要直播平臺和主播群體的配合。