近期，國風(fēng)市集連續(xù)爆火，全國許多城市紛紛舉辦市集活動(dòng)，同時(shí)，不少地區(qū)配套開展國潮游園會(huì)、華服巡游、文化展演等各類活動(dòng)，帶來新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，豐富了市民游客假日生活，促進(jìn)消費(fèi)市場迸發(fā)更多活力。

古今交融，傳統(tǒng)文化煥發(fā)現(xiàn)代魅力。近年來，國潮元素越發(fā)深受國人喜愛，“新中式”旅游成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，文化消費(fèi)日漸增長，這些現(xiàn)象背后折射出國人與日俱增的文化自信。在近日的浙江嵊州市集上，游客不僅可以體驗(yàn)陶藝、剪紙、蹴鞠、放花燈等諸多非遺互動(dòng)體驗(yàn)，還可以穿著漢服，打卡村內(nèi)的王羲之藝術(shù)館、民俗館、家訓(xùn)館，與“書圣”后人一道，深度品味書法文化，還有尋寶集章、實(shí)景式劇本殺等“圈粉”年輕人的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓古村猶如夏夜里一幅流動(dòng)的畫卷。文化的傳承不是簡單的復(fù)刻，符合人民對(duì)美好生活向往的物質(zhì)和精神財(cái)富才能更好的傳承下來，因此，要讓傳統(tǒng)文化從束之高閣的“紀(jì)念品”，變成平易近人的“伴手禮”，才能讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)今新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)活力。

文化搭臺(tái)，國潮元素助力經(jīng)濟(jì)繁榮。國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要義深刻而復(fù)雜，但本質(zhì)上是要讓人民過上好日子，要以國潮元素推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要夯實(shí)文化的根基，更要以人為本，優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)。今年4月份，“中國華服周·滬上繁花”系列活動(dòng)中的國風(fēng)市集在上海世博源熱鬧開場。除了精美華服、國風(fēng)文創(chuàng)、非遺工藝等攤位外，現(xiàn)場還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓參與者感受傳統(tǒng)文化的魅力。從上海國風(fēng)市集的成功經(jīng)驗(yàn)來看，在推進(jìn)國潮經(jīng)濟(jì)的過程中，要充分發(fā)揮好傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、凝聚人心的精神魅力，打造辨識(shí)度高、抓人眼球的地方“標(biāo)簽”，讓消費(fèi)者“想要來”，要發(fā)揮好制度、科技、流量等全方位優(yōu)勢，美化旅行環(huán)境、優(yōu)化旅行體驗(yàn)、豐富服務(wù)內(nèi)容，為游客提供互動(dòng)式、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“還想來”。

創(chuàng)意結(jié)合，國風(fēng)市集展現(xiàn)地方特色。對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和運(yùn)用核心在于去粗取精，簡單的搬運(yùn)和抄襲只能徒勞無功甚至適得其反，因此，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)?shù)厝〉脛?chuàng)新性的發(fā)展是獲得成功的關(guān)鍵所在。在北京左岸街道，游園會(huì)在呈現(xiàn)宋時(shí)雅致生活、匠人精神、人文情懷等宋韻文化的同時(shí)，將左岸的特色商戶、美食餐飲融入市集中，讓宋韻文化可觀、可感、可體驗(yàn)、可消費(fèi)，將地區(qū)文化符號(hào)、特色民俗注入旅游休閑、文化娛樂等業(yè)態(tài)中，贏得了消費(fèi)者交口稱贊。由此可見，最適配的才是最適宜的，其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)只能參考借鑒不應(yīng)原文復(fù)刻，讓國風(fēng)元素因地、因時(shí)制宜，才能展現(xiàn)地方特色，造出讓人心馳神往繼而流連忘返的“點(diǎn)”，才能與地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相契合，直達(dá)渾然一體的境界。