正值暑期，《云邊有個(gè)小賣(mài)部》等暑期檔電影火熱放映，“鶯鶯小賣(mài)部”“云邊鎮(zhèn)”這些影片中的同款取景地也吸引眾多游客現(xiàn)實(shí)中打卡。一部劇帶火一座城，影視的帶動(dòng)效應(yīng)是驅(qū)動(dòng)城市文旅消費(fèi)的重要催化劑。因影視劇出圈成為旅游目的地的城市無(wú)疑是幸運(yùn)兒，但“影視+旅游”帶來(lái)的流量效應(yīng)很容易曇花一現(xiàn)，要想細(xì)水長(zhǎng)流，就要寫(xiě)好“流量”變“留量”的后半篇文章，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

挖掘地方文化特色，找到自己“最對(duì)的人”是“流量”變“留量”的關(guān)鍵。特色文化是推動(dòng)旅游行為發(fā)生的第一推動(dòng)力，許多取景地雖然在影視帶來(lái)的熱度中“火了一把”，但當(dāng)熱度散去，同質(zhì)化的問(wèn)題卻給旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)危機(jī)。特色小鎮(zhèn)、城市街區(qū)，義烏批發(fā)的紀(jì)念品，換湯不換藥的打卡點(diǎn)……千篇一律的景色，缺乏文化內(nèi)涵，加劇了游客的審美疲勞，很難讓游客“買(mǎi)賬”。相比而言，像“鶯鶯小賣(mài)部”——浙江寧波奉化區(qū)西畈村就找準(zhǔn)了自己的特點(diǎn)，村內(nèi)老磚舊瓦，綠樹(shù)白墻，云霧繚繞，山野蔥郁，景色充滿“仙”味；奉化水蜜桃，番薯粉絲制作的牛肉粉條也極大地滿足游客“口腹之欲”。取景地城市要想實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，就必須立足自身特點(diǎn)，持續(xù)深挖文旅資源潛力，將民俗文化展示、地方美食品鑒等開(kāi)發(fā)成特色旅游項(xiàng)目，推陳出新旅游場(chǎng)景，增加旅行的趣味性和參與度，讓游客能夠有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，從“城市體驗(yàn)官”自發(fā)成為“城市推介官”。

優(yōu)化旅游環(huán)境，打造有口皆碑的服務(wù)品牌是“流量”變“留量”的保障。一個(gè)地方的旅游熱起來(lái)，隨之而來(lái)的通常是物價(jià)飆升、捆綁式消費(fèi)、交通擁堵等老大難問(wèn)題。而前段時(shí)間阿勒泰爆火出圈后，當(dāng)?shù)卣�府反�?yīng)迅速，立即開(kāi)展“物價(jià)、廁所、甩團(tuán)”等專項(xiàng)整治，委派“文旅體驗(yàn)官”開(kāi)展全覆蓋體驗(yàn)監(jiān)督，不斷擦亮“新疆是個(gè)好地方”金字招牌。一系列優(yōu)化旅游市場(chǎng)秩序、提升旅游服務(wù)質(zhì)量的實(shí)在舉措，收獲游客一致好評(píng)，“回頭客”絡(luò)繹不絕。“流量”變“留量”，良好的旅游環(huán)境，至關(guān)重要。相關(guān)城市要不斷提升服務(wù)意識(shí)，照顧游客需求；優(yōu)化配套措施，完善人性化便利設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化公廁、停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)管理；做好市場(chǎng)監(jiān)督，嚴(yán)格規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊“亂要價(jià)”“宰客”等不合理亂象。只有真正把旅游環(huán)境優(yōu)化好了，服務(wù)水平提上去了，才能實(shí)現(xiàn)讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸，愿意再來(lái)。

在文旅市場(chǎng)消費(fèi)回暖的當(dāng)下，流量即財(cái)富，各地要抓住這個(gè)“風(fēng)口期”，深挖特色文化、優(yōu)化旅游環(huán)境，推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，打造游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，讓旅游“熱起來(lái)”、游客“旺起來(lái)”，助推一時(shí)的流量經(jīng)濟(jì)真正轉(zhuǎn)變成常青的品牌經(jīng)濟(jì)。