第二十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(以下簡稱“文博會(huì)”)日前在深圳開幕，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果在展會(huì)上得以充分展現(xiàn)。當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，要抓牢這一契機(jī)，則要做好多元化的“雙向奔赴”。

農(nóng)業(yè)與文旅“雙向奔赴”，塑造詩和遠(yuǎn)方。近期，一部影視作品《我的阿勒泰》爆火，引得眾多觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)，新疆維吾爾自治區(qū)借著這波流量，大力度培育特色旅游業(yè)態(tài)，此次文博會(huì)上，新疆參展團(tuán)將阿克蘇地區(qū)拜城縣克孜爾石窟的一座模擬窟“搬”到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大飽眼福。如今，農(nóng)業(yè)與文化旅游服務(wù)業(yè)深度融合的發(fā)展模式，已經(jīng)成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅的深度結(jié)合，要以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為主體，發(fā)揮民營企業(yè)的巨大助力，充分整合資源，借助“流量”吸引廣大游客紛至沓來。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展并不止步于觀光，如何因地制宜、因時(shí)制宜地讓游客深度參與體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣�活，提升參與感，是各地需要下足功夫探索的問題。

產(chǎn)品與消費(fèi)“雙向奔赴”，構(gòu)建雙贏市場(chǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品的層出不窮，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來了全新發(fā)展機(jī)遇，而消費(fèi)的促進(jìn)，則拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新。文博會(huì)上，北京展區(qū)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品主打給年輕人“提供情緒價(jià)值”--展臺(tái)上的古風(fēng)扇子，有的畫著芭蕉，題字“請(qǐng)勿蕉綠”，有的畫著青松，題字“放松一點(diǎn)”，這些文創(chuàng)產(chǎn)品迅速俘獲年輕人的歡心。人文的傳承不是簡單的復(fù)刻，符合“人民日益增長的美好生活需要”的產(chǎn)品，才能更好地、更快地普及下去，時(shí)下，年輕人成為文旅產(chǎn)品的消費(fèi)主力，2023年國貨“潮品”消費(fèi)中，95后、00后占國貨“潮品”消費(fèi)的82.6%。生產(chǎn)者要把深刻的文化底蘊(yùn)融入到現(xiàn)代人賞、用、玩、食等現(xiàn)實(shí)需求中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)煥發(fā)活力，讓傳統(tǒng)人文“飛入尋常百姓家”。

科技與文化“雙向奔赴”，鍛造新興產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。”文博會(huì)上，觀眾戴上VR眼鏡，在元宇宙的虛擬空間內(nèi)點(diǎn)擊數(shù)字藏書，沉浸式閱讀蘇東坡詩詞；“零距離”觀賞敦煌壁畫，360度自由探索洞窟細(xì)節(jié)，體驗(yàn)壁畫劇情……持續(xù)推動(dòng)文化和科技深度融合，將進(jìn)一步激發(fā)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造力，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力。如今，傳統(tǒng)文化要持續(xù)煥發(fā)新活力，不能只依靠其本身的優(yōu)秀和歷史沉淀，還要通過現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新賦能文化產(chǎn)品，如此既能具象化展現(xiàn)中華文化的精彩紛呈，讓消費(fèi)者為文創(chuàng)產(chǎn)品買單，又能讓歷史“活”過來，帶領(lǐng)觀眾從中窺探中華民族深厚的文化造詣，不失為一種文化傳承。