清明假期，春和景明，江蘇各景區(qū)持續(xù)“熱辣滾燙”。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2024年清明節(jié)期間，全省納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客日均同比分別增長(zhǎng)111.5%和98.9%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，我省接待國(guó)內(nèi)游客量和文旅消費(fèi)均居全國(guó)第二。百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客量位居全國(guó)第二。“水韻江蘇”取得了這么優(yōu)異的成績(jī)，并非偶然，其背后，是江蘇新型文化旅游樣態(tài)正在崛起、文旅消費(fèi)潛力正在兌現(xiàn)。

　　提高品牌知名度，讓“水韻江蘇”“破浪”前行。“水韻江蘇”是江蘇省文化和旅游廳的官方宣傳品牌，旨在展示江蘇獨(dú)特的水鄉(xiāng)文化和旅游資源。在今年年初，“水韻江蘇·有你會(huì)更美”各類平臺(tái)賬號(hào)頻頻出圈，“我姓蘇，大江大河大湖大海世間無(wú)。我姓蘇，眉眼盈盈欲問(wèn)行人去哪處……”江蘇省文旅廳抖音官方賬號(hào)“水韻江蘇”的公開(kāi)喊麥在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。截止2024年4月7日，“水韻江蘇”官方抖音賬號(hào)已超過(guò)101萬(wàn)粉絲。當(dāng)今正處于信息化高速發(fā)展的時(shí)代，要提高品牌知名度需注重創(chuàng)新文旅的宣傳方法，搭上時(shí)代“快車”，通過(guò)“云”展覽、“云”演出等多種形式，不斷“吸粉”，還可以與影視、音樂(lè)等領(lǐng)域合作推廣江蘇的文旅魅力，收獲“流量”。在承接“流量”的同時(shí)，應(yīng)立足本地特色，深挖城市底蘊(yùn)，持續(xù)深耕，設(shè)計(jì)文化符號(hào)，打造出自己會(huì)“說(shuō)話”的文旅IP。

　　提高品牌創(chuàng)新力，讓“水韻江蘇”“破圈”出彩。文旅面向的受眾群體種類多，發(fā)展的速度較快。當(dāng)下人們更喜愛(ài)差異化、品質(zhì)化、多樣化等文旅產(chǎn)品。因此，文旅宣傳推廣要避免“用力過(guò)度”，需要用更加生動(dòng)、親切的方法展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源特色，在獲得人們認(rèn)可度的同時(shí)，也要及時(shí)了解人們新的需求。要堅(jiān)持以科技促進(jìn)文旅的方式展現(xiàn)“年輕態(tài)”，積極培育“博物館+”模式，通過(guò)VR、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的場(chǎng)景應(yīng)用，不斷提高游客的旅游體驗(yàn)。目前，南京博物院、徐州博物館、南通博物苑等已成為江蘇博物館類旅游打卡勝地。以科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的“智慧旅游”正開(kāi)啟“水韻江蘇”文旅品牌發(fā)展“加速度”。

　　提高品牌集裝度，讓“水韻江蘇”“破界”融合。雖然“水韻江蘇”品牌已成為江蘇文旅主要標(biāo)識(shí)，但不少地方往往就只著重介紹宣傳本地文旅產(chǎn)品，沒(méi)有形成“水韻江蘇”的集群效應(yīng)。想要做好“水韻江蘇”品牌的融合發(fā)展與聯(lián)動(dòng)發(fā)展，一是要進(jìn)行城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，城市文旅與鄉(xiāng)村文旅要積極聯(lián)動(dòng)起來(lái)，相互促進(jìn)與發(fā)展；二是要跨市區(qū)的聯(lián)動(dòng)，不僅僅要考慮到與臨近市區(qū)的跨地區(qū)聯(lián)動(dòng)，蘇南蘇中蘇北地區(qū)也要相互聯(lián)動(dòng)起來(lái)，甚至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)文旅聯(lián)動(dòng)起來(lái)等。例如可以打造全省3A級(jí)及以上景區(qū)的“一卡通”、“長(zhǎng)三角文旅一卡通”，這樣既滿對(duì)特定區(qū)域旅游的游客需求，也能促進(jìn)全省各地文旅市場(chǎng)的共同繁榮。整體挖掘與開(kāi)發(fā)江蘇文旅資源，共謀共建全省文旅大格局，走出一條屬于江蘇文旅的新賽道。