近日，第十一屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在京舉行，圍繞“建設(shè)世界一流企業(yè)形象 共促文明交流互鑒”這一主題展開討論。中國(guó)企業(yè)形象代表著中國(guó)形象、大國(guó)氣象，彰顯著中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神。我們始終秉持和而不同的理念，積極探索文化賦能中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)的新方法。

　　天人合一，中國(guó)企業(yè)文化塑造要以中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓為根。中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心概念是“道”，即“天道”，社會(huì)與自然人即是“人道”，在傳統(tǒng)文化的熏陶影響下，天人合一成為中國(guó)企業(yè)文化的根基。“天”即管理經(jīng)營(yíng)，在中國(guó)很多優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)管理中，隨處可見中庸之道。華為的創(chuàng)始人任正非曾多次說(shuō)過(guò)，在對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上，向來(lái)不主張擠占行業(yè)發(fā)展空間，企業(yè)的健康發(fā)展一定是百花齊放、競(jìng)相發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)的，反對(duì)在公司管理上走極端，提倡系統(tǒng)性思維。“人”即員工管理，提倡在企業(yè)和員工之間建立起更緊密的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)更深層的和諧平衡。如今，越來(lái)越多的企業(yè)開始倡導(dǎo)“家文化”，哇哈哈集團(tuán)本著“凝聚小家、發(fā)展大家、報(bào)效國(guó)家”的核心價(jià)值觀，在家長(zhǎng)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下齊家治企，達(dá)到更和諧的境界。

　　先精后強(qiáng)，重視自主品牌建設(shè)，強(qiáng)“勢(shì)”中國(guó)企業(yè)的品牌之路。大品牌時(shí)代正在悄無(wú)聲息地到來(lái)，在業(yè)內(nèi)有句話這樣說(shuō)：貼牌如養(yǎng)豬，做品牌如養(yǎng)子，想要在這個(gè)新時(shí)代環(huán)境下立足，必須對(duì)品牌進(jìn)行培養(yǎng)。簡(jiǎn)一是建材行業(yè)瓷磚品牌的巨頭，歷經(jīng)二十一年奮斗出一番天地，在他的身上，我們看到了中國(guó)企業(yè)品牌進(jìn)階的身影，憑借著差異化聚焦戰(zhàn)略和一年一迭代的研發(fā)速度，迎來(lái)高速發(fā)展。精業(yè)，而后強(qiáng)能，自然強(qiáng)大。品牌建設(shè)要時(shí)刻應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，做到真誠(chéng)利他，就能抓住時(shí)代變革的機(jī)遇，以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，回歸企業(yè)的本質(zhì)。讓客戶感受到品牌價(jià)值，呈現(xiàn)出屹于行業(yè)的品牌強(qiáng)能，打造有中國(guó)特色的企業(yè)品牌，逐步走向世界。

　　拓寬傳播渠道，做強(qiáng)主流輿論，塑造好中國(guó)企業(yè)形象。隨著中國(guó)制造業(yè)和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，越來(lái)越多的企業(yè)在政策的支持下走向世界。然而初期在一些西方媒體的故意扭曲下，“中國(guó)企業(yè)”有時(shí)卻成了貶義的標(biāo)簽，致使中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中作出的貢獻(xiàn)得不到相應(yīng)的認(rèn)可，制約著企業(yè)國(guó)際化健康的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)如今，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，一些中國(guó)企業(yè)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑，獲得較高的國(guó)際關(guān)注度，建立起中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，傳播中國(guó)的價(jià)值觀，以中國(guó)企業(yè)形象共同塑造國(guó)家形象，提高中國(guó)文化感召力。中國(guó)企業(yè)作為國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的重要名片，應(yīng)當(dāng)具備參與國(guó)際傳播的能力，充分展示企業(yè)多元立體的形象，例如，開拓論壇、展會(huì)等中高端傳播渠道；開展社會(huì)公益活動(dòng)等直接與大眾展開互動(dòng)。塑造好中國(guó)企業(yè)形象，使得海外受眾更深刻地理解中國(guó)企業(yè)，讓傳播更高效、更有針對(duì)性。