五一假期即將來(lái)臨，作為中國(guó)傳統(tǒng)的旅游黃金周，旅游市場(chǎng)再度迎來(lái)了火爆的出游熱潮，創(chuàng)新性、個(gè)性化的旅游“定制”，更為文旅融出發(fā)展新天地。

　　旅游項(xiàng)目在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，仍然是激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的不二良藥。誰(shuí)能想到，兩名演員搭檔臺(tái)下觀眾，就讓西安大唐不夜城的互動(dòng)節(jié)目——“盛唐密盒”火爆出圈。普通景區(qū)靠賺門(mén)票錢(qián)，大唐不夜城靠“單點(diǎn)極致”，他們不賣(mài)門(mén)票賣(mài)文化，做表演的場(chǎng)館、賣(mài)小吃的商鋪都是大唐風(fēng)格，把大唐文化氛圍做到極致，用中式IP硬鋼迪士尼，妥妥的文化自信為復(fù)蘇中的文旅產(chǎn)業(yè)指明了方向。

　　當(dāng)前，各大城市鉚足勁頭抓住這波“旅游熱”，助力經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，不少地方將創(chuàng)新思維融入文旅業(yè)發(fā)展，取得了良好的成效。穿越1800年的“項(xiàng)羽”舞刀弄?jiǎng)Α⒔�南才子翩翩起舞、蓋世英雄鮮衣怒馬……各地文旅局長(zhǎng)的“神仙內(nèi)卷”頻頻沖上熱搜，帶來(lái)一波波從產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇到激烈競(jìng)爭(zhēng)的“熱浪”。

文旅市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)折射出大家對(duì)文旅行業(yè)的美好預(yù)期，想要把握機(jī)遇贏得先機(jī)，需要對(duì)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目深入調(diào)研，關(guān)注游客難點(diǎn)和痛點(diǎn)，善于創(chuàng)新，善于以精細(xì)的品質(zhì)、極致的服務(wù)出彩，將“精品化”“精細(xì)化”“創(chuàng)新性”貫穿于文旅產(chǎn)業(yè)的始終，打造獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力，給予游客沉浸式體驗(yàn)享受，不斷推陳出新，做到真正意義上的常看常新。

　　既得繁花，亦生野稗，面對(duì)迅速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著不少挑戰(zhàn)。旅游產(chǎn)品的單一化和重復(fù)性較高，難以滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求。文旅業(yè)發(fā)展需要結(jié)合地方實(shí)際情況，著力長(zhǎng)遠(yuǎn)，摒棄不合理的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式，淘汰可能會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境、文化遺產(chǎn)等造成長(zhǎng)久傷害的項(xiàng)目。因此，政府規(guī)劃、監(jiān)管和引導(dǎo)是產(chǎn)業(yè)更健康發(fā)展所必需的，健康有序的行業(yè)發(fā)展能夠提升游客的體驗(yàn)感和幸福感。

　　黨的二十大報(bào)告提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，所有文旅企業(yè)被賦予了更大的責(zé)任和使命，在注重創(chuàng)新和差異化的同時(shí)，需積極挖掘地方文化和旅游資源，推出更具特色和魅力的旅游產(chǎn)品；打造高效、便民、熱忱的地方旅游“金名片”，才能更好地滿足人們日益增長(zhǎng)的美好生活需要，才能抓住機(jī)遇、贏得未來(lái)。