“蘇超”奪冠，給泰州帶來了什么？體育，對這座“三十而立”的城市又意味著什么？

2月26日，全市體育強市建設(shè)暨足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會召開。這場大會，部署備戰(zhàn)新賽季“蘇超”和第二十一屆省運會，更為重要的是，聚焦“蘇超”奪冠這一泰州建市以來最具影響力的破圈爆點，立足全局、放眼長遠，以系統(tǒng)思維回答“為何體育？體育何為？”，力求將奪冠效應(yīng)轉(zhuǎn)化為建設(shè)體育強市、賦能城市發(fā)展的持久動能。

盡管處于休賽期，但“蘇超”熱度一直居高不下，關(guān)于“蘇超”的一舉一動仍備受關(guān)注。就在這幾天，新賽季“蘇超”贊助商初步名單再次成為全網(wǎng)熱議話題。

無疑，“蘇超”熱度越高，大家就會越重視。會議對泰州隊面臨形勢作了客觀分析——自身心態(tài)方面，從攻擂到守擂，身份轉(zhuǎn)變了，壓力不言而喻；對手實力方面，各地都在厲兵秣馬，整體實力有了大幅提高，比賽激烈程度將遠超去年；各界期待方面，去年大家心里沒底，每前進一步都是“喜出望外”，但到了今年，老百姓還是盼著泰州隊能夠衛(wèi)冕。

為此，泰州隊未雨綢繆、迅速集結(jié)，遠赴廣東梅州開展冬訓，緊鑼密鼓進行全方位訓練備戰(zhàn)，以自身訓練成效的確定性應(yīng)對新賽季各方面的不確定性，盡最大努力取得最好結(jié)果。

更為重要的是，以奪冠為新起點、以“蘇超”為練兵場，舉“冠軍之勢”筑“冠軍之基”，實現(xiàn)足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才是根本之計、長久之計。

為此，泰州強化頂層設(shè)計，制定出臺《關(guān)于推動泰州市足球高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從多個方面發(fā)力，推動足球事業(yè)從“一時火爆”向“長紅長效”轉(zhuǎn)變。比如，完善管理體制機制，組建成立市體育競賽管理中心（足球運動管理中心）；強化經(jīng)費投入支持，設(shè)立強泰體育發(fā)展基金會，引導社會力量支持足球事業(yè)發(fā)展；推動青少年足球發(fā)展，推進青訓體系以及校園足球聯(lián)賽體系建設(shè)；普及發(fā)展社會足球，組建一系列職工足球隊、基層足球隊、業(yè)余足球隊，常態(tài)化舉辦“泰超”；強化足球場地供給，到2027年底全市新改建各類足球場地60塊以上……一系列硬核舉措密集官宣，傳遞出強烈信號：胸懷冠軍的心，奔赴新的山海。

跳出足球本身來看，“蘇超”的更大價值，在于以足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口，進一步夯實根基、健全體系，為體育強市建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。會議對此也作了全面部署——

• 競技體育方面，當務(wù)之急就是積極備戰(zhàn)參賽省運會，努力在賽場上實現(xiàn)新突破、取得新成績。更為長遠的是，深化與南京體育學院的合作，加強后備人才培養(yǎng)，完善足球、籃球、水上、游泳等大項目訓練體系，深化體教融合、提升青訓水平、貫通培養(yǎng)通道。

• 群眾體育方面，去年全市12個公共體育場館接待量超100萬人次，全年120多場次賽事吸引30多萬人次參與，包括周高萍在內(nèi)的2.6萬名社會體育指導員活躍在全民健身一線，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達46.23%。會議提出，完善“10分鐘健身圈”，打造“活力泰 幸福州”活動品牌，常態(tài)化開展“村BA”、石鎖、龍舟、健身氣功等地域特色活動�？梢灶A見，豐富多彩、參與便捷的體育活動必將成為市民高品質(zhì)生活的基本配置，成為城市活力的生動表達。

• 體育產(chǎn)業(yè)方面，會議提出，借勢熱點賽事的帶動和群眾需求的釋放，把握體育消費窗口期，提升“泰超”“泰馬”等品牌賽事綜合價值。同時，發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動體育IP向制造業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域延伸，打造具有泰州特色的體育產(chǎn)業(yè)集群。

曾幾何時，外界對泰州的印象總是離不開“早上皮包水，晚上水包皮”。這種“水城慢生活”的韻味固然獨特，卻很難化作讓人心生向往、即刻奔赴的旅游消費沖動。隨著“蘇超”舉辦特別是泰州隊逆襲奪冠，這一切發(fā)生明顯改觀——各地球迷紛至沓來，在煙火與風景里感受泰州的獨特魅力；本地居民也走出家門，到商業(yè)街區(qū)逛吃消費，到“第二現(xiàn)場”加油助威。據(jù)統(tǒng)計，去年全市旅游接待人次和消費額同比分別增長37.6%和42.09%。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是賽事流量的自然轉(zhuǎn)化，更是泰州搶抓“賽事+”融合發(fā)展機遇、挖掘“票根經(jīng)濟”潛力的豐厚回報。

國際經(jīng)驗顯示，每1美元門票收入可以撬動8—12美元的餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費。以2024年溫網(wǎng)為例，其帶動英國全國經(jīng)濟活動4.34億英鎊，倫敦地區(qū)直接拉動2.79億英鎊、新增凈收入2.09億英鎊，現(xiàn)場觀眾54.88萬人次，“票根經(jīng)濟”不可小覷。

當體育賽事早已超越單純的競技范疇，“跟著賽事去旅游”，對越來越多的人來說已經(jīng)習以為常。泰州如何乘勢而上，挖掘“票根經(jīng)濟”更大潛力？

會議提出，進一步推動體育賽事與文旅、消費深度融合。比如，以“蘇超”為牽引，串接泰州馬拉松、泰州鐵人三項等“泰字號”賽事品牌，打造“頂流引領(lǐng)、百花齊放”的賽事格局；推動體育賽事進景區(qū)、公園、街區(qū)與商圈，辦好“跟著賽事去旅行”等活動，推出更多“賽事+文旅”“賽事+消費”場景，為“一人參賽、全家旅游”創(chuàng)造良好條件。同時，依托“水城水鄉(xiāng)”得天獨厚的自然稟賦，發(fā)展水上運動、低空飛行、騎行露營等項目，打造戶外運動精品線路。

體育強則城市興，體育興則民心聚。從更高層面看，體育是城市發(fā)展的重要軟實力，是推動城市高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能，其更深層次的價值，在于對一座城市的多維度賦能。顯然，這正是泰州正在下的一盤“大棋”：

——凝聚城市精神。綠茵場上，泰州隊將士攻城拔寨、越戰(zhàn)越勇；賽場內(nèi)外，泰州球迷全力支持、始終如一。血性與韌勁，堅定與執(zhí)著，與“三個不相信”英雄宣言一脈相承，既是泰州隊奪冠“密碼”，也是這座城市的精神品格，是城市凝聚力的關(guān)鍵“內(nèi)核”。這是泰州彌足珍貴的精神財富，必將為泰州發(fā)展注入深厚而持久的精神動力。

——塑造城市品牌。一場品牌賽事，一支體壇勁旅，都會成為絕佳的城市代言人。“奧帆之都”青島、“馬拉松之城”廈門、“足球之城”馬德里……有了重要賽事、頂級球隊這樣的體育IP深度綁定，城市品牌特色內(nèi)涵會進一步提升。就拿泰州來說，一朝“奪冠”天下知，有海南球迷企業(yè)家飛越2000多公里來泰考察，有意與“泰州早茶”展開合作。會議強調(diào)，這份奪冠的榮耀，“成為凝聚城市力量的高光時刻，更成為提升城市軟實力的閃亮名片。”

——完善城市治理。體育賽事，對主辦城市的治理水平是一次嚴峻考驗，對城市文明程度和市民素質(zhì)也是全面檢閱。通過賽事“壓力測試”，及時發(fā)現(xiàn)問題、形成“倒逼”效應(yīng)，不失為完善城市治理的重要契機。會上，市委書記姜冬冬專門叮囑，“游客來了，我們的服務(wù)要跟得上。這個服務(wù)是多方面的，既有景區(qū)承載、住宿餐飲等接待能力，也有停車引導、排隊秩序、環(huán)境衛(wèi)生等細節(jié)處理，更有文明用語、禮貌待人等文明禮儀。” 

——賦能城市發(fā)展。與體育比賽一樣，城市發(fā)展同樣講究戰(zhàn)術(shù)配合。此前，姜冬冬借助足球比賽，生動形象地闡釋了個體在高質(zhì)量發(fā)展賽場上的角色意識。此次會上，又進一步明晰以“全場緊逼”思路抓項目攻堅：前場，加快進攻節(jié)奏，借“蘇超”東風加大“走出去”頻次，同時抓緊推進存量企業(yè)增資擴產(chǎn)；中場，緊密組織調(diào)度，為項目的推進提供高效支撐；后場，堅決穩(wěn)住防線，給企業(yè)穩(wěn)定的預期、穩(wěn)定的政策、穩(wěn)定的服務(wù)，創(chuàng)造穩(wěn)定的營商環(huán)境。

對于泰州來說，“蘇超”奪冠不是終點，而是一個全新的起點。從“奪一次冠”到“興一座城”，“后半篇文章”必定更加精彩！