2020年的雙11，與往年相比有著特殊的意義，有人負(fù)重前行，有人砥礪奮斗，春華秋實(shí)，在雙11這個(gè)線上年度最大消費(fèi)季，從全球品牌到中小企業(yè)，從服務(wù)業(yè)到工業(yè)、農(nóng)業(yè)，都將走到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)中央，商業(yè)已沒(méi)有線上線下之分，只有數(shù)字化與否之別。不斷跳躍的消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，是澎湃向上的生產(chǎn)力和消費(fèi)力，是內(nèi)需強(qiáng)勁、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)代脈搏。

　　趕集

　　300多個(gè)老字號(hào)集體上新 令人眼前一亮

　　　松鶴樓手剝?nèi)f斤蝦仁

　　盡管中華老字號(hào)平均年齡超過(guò)了140歲，但在電商平臺(tái)上它們玩得極具創(chuàng)新。天貓數(shù)據(jù)顯示，有300多個(gè)老字號(hào)為11月11日集體上架新品，光明、大白兔、李寧、老干媽、回力、云南白藥、青島啤酒等有實(shí)力又會(huì)玩的“老字號(hào)之光”，旺旺、完美日記、花西子、溜溜梅、鹽津鋪?zhàn)�、鐘薛糕、三只松鼠�?5后年輕人最愛(ài)的“國(guó)潮造浪手”，都令大家眼前一亮。此外，全國(guó)7大美食街、10大酒樓、100款家鄉(xiāng)的味道都來(lái)趕集雙11：北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁、哈肉聯(lián)整了100萬(wàn)根哈爾濱紅腸……

　　智利派專機(jī)送來(lái)車?yán)遄?/p>

　　11月4日凌晨，一架從智利首都圣地亞哥起飛的“車?yán)遄訉�機(jī)”，經(jīng)過(guò)56小時(shí)的長(zhǎng)途飛行，抵達(dá)上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)。在機(jī)艙內(nèi)，一箱箱碼放整齊的是早熟的品種Brooks。為了趕上雙11的正日子，智利特地派出“車?yán)遄訉�機(jī)”送貨。

　　每年的11月到次年的2月，都是智利車?yán)遄映隹诘耐�季。智利每年向中�?guó)出口18萬(wàn)噸車?yán)遄�，占智利出口總量�?8%，中國(guó)已經(jīng)成為智利車?yán)遄幼畲蟮氖袌?chǎng)。車?yán)遄釉谔熵埖匿N售額，也以每年30%-50%左右的增速在攀升，今年天貓雙11期間，同比銷售更是強(qiáng)勁增長(zhǎng)了200%以上。為了押寶雙11，智利不僅包專機(jī)來(lái)華，還將開(kāi)通“櫻桃航線”，讓大規(guī)模海運(yùn)的車?yán)遄幽苤边_(dá)中國(guó)。

　　俄羅斯牛肉先坐火車再換貨輪

　　雙11來(lái)了，俄羅斯牛肉坐著火車再換貨輪，一路飛馳總算趕上了。為了趕上11月11日前抵達(dá)中國(guó)市場(chǎng)，俄羅斯牛肉坐上橫跨歐亞大陸的火車，從首都莫斯科直送海參崴，再改用貨輪轉(zhuǎn)運(yùn)到上海，全程-18攝氏度冷鏈保鮮，才完成這場(chǎng)跨境運(yùn)輸?shù)摹敖恿�賽”。�?jù)了解，今年1-9月，俄羅斯對(duì)華禽肉出口總量增長(zhǎng)至11.3萬(wàn)噸，總額增長(zhǎng)2.5倍。中國(guó)也成為俄羅斯牛肉的最大買家，特別是1月中旬后，中國(guó)對(duì)俄羅斯牛肉開(kāi)放市場(chǎng)，前9個(gè)月，俄羅斯對(duì)華出口了5000余噸牛肉，價(jià)值2500萬(wàn)美元。此外，根據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯人也是最愛(ài)買中國(guó)制造的民族。

　　備戰(zhàn)

　　工廠一周趕出近一個(gè)月的貨

　　朱小松是上海一家點(diǎn)讀筆制造公司的產(chǎn)品總監(jiān)，在11月1日到3日的“雙11搶先購(gòu)”中，提前準(zhǔn)備好的貨基本被搶空。為了補(bǔ)貨，朱小松與代工廠協(xié)商，給工人漲薪50%，加快補(bǔ)貨的速度。同樣有著“幸福的煩惱”的，還有一家著名的取暖器制造商，在雙11第一波搶先購(gòu)中，他們生產(chǎn)的天貓精靈智能石墨烯取暖踢腳線意外地“賣爆了”，提前準(zhǔn)備的近3萬(wàn)臺(tái)機(jī)器幾乎全部賣光�！鞍凑照�常速度，一天頂多生產(chǎn)1000臺(tái)，現(xiàn)在一周要生產(chǎn)出2萬(wàn)臺(tái)，是20天的工作量�！�

　　為了趕制天貓雙11的訂單，以色列工廠4個(gè)月不放假，流水線24小時(shí)不停工。日本品牌雅萌也直供中國(guó)。蘭蔻今年也為天貓?zhí)卦O(shè)“補(bǔ)給專線”，將貨品從法國(guó)空運(yùn)入華，保證充足供應(yīng)。盡管Fresh已經(jīng)將全球9成以上貨品調(diào)往中國(guó)，但修女面霜仍然賣斷貨了，品牌方只好向總部緊急“求援”。

　　　剁手族們都在買些啥

　　南京人夜間零售單全國(guó)第八

　　10日晚間新鮮出爐的“京東11.11區(qū)域消費(fèi)報(bào)告”顯示，江蘇省購(gòu)買力居全國(guó)第三，成交額同比增長(zhǎng)105.23%。從銷量來(lái)看，江蘇人最愛(ài)買的TOP5為： 家居日用、廚具、手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器，家居消費(fèi)明顯趨于復(fù)蘇。

　　從區(qū)域劃分來(lái)看，江蘇購(gòu)買力最強(qiáng)的城區(qū)為：蘇州、南京、無(wú)錫、徐州和南通；購(gòu)買力最強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為：昆山市、常熟市、江陰市、沭陽(yáng)縣和張家港市（按銷量排名）。而從下單金額來(lái)看，江蘇的黑馬城市為連云港市。與此同時(shí)，全江蘇省用戶中女性占比44%，年輕用戶占比62%。

　　此外酒類、寵物、汽車用品、珠寶首飾、家庭清潔等品類的消費(fèi)也同比得到大幅的增長(zhǎng)。江蘇消費(fèi)者中，56歲以上人群同比增長(zhǎng)35%以上，說(shuō)明這個(gè)年齡的人群日益習(xí)慣線上消費(fèi)，而年輕人則更喜歡智能、黑科技商品。

　　江蘇高校眾多，今年11.11以來(lái)高校學(xué)生消費(fèi)增長(zhǎng)高于全省平均值20%以上，學(xué)生們的消費(fèi)集中在手機(jī)和電腦。

　　在下沉市場(chǎng)中，江蘇省同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，農(nóng)資園藝類商品成交額同比增長(zhǎng)42倍，該省低線級(jí)城市成交額同比增長(zhǎng)162.95%。數(shù)據(jù)還顯示，江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)品TOP5為：豬肉、肉制品、羊肉、魚(yú)類、低溫奶；老字號(hào)上行產(chǎn)品TOP5為：樂(lè)家老鋪、太倉(cāng)牌、雷允上、三萬(wàn)昌、三鳳橋。

　　晚上吃飽了買買買更有勁，餓了么數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11啟動(dòng)后，南京夜間零售訂單量在全國(guó)所有城市中排名第八，零食是夜間零售訂單中出現(xiàn)頻率最高的品類之一，薯片、雪糕、辣條、火腿腸的訂單量排名均進(jìn)入前十。

　　 剁手族們?cè)趺促I劃算

　　“付定金”讓人少了沖動(dòng)多了精打細(xì)算

　　由于今年“雙11”首次分為兩個(gè)時(shí)段，10月20日起，許多人就成了“尾款人”，11月1日點(diǎn)下支付鍵，而11日零點(diǎn)起，又迎來(lái)第二波買買買高峰。網(wǎng)友說(shuō)，今年天貓“雙11”變長(zhǎng)了，反倒是多了時(shí)間能讓人“慢慢選”，“付定金”讓人少了一些沖動(dòng)，多一份從容和精打細(xì)算。對(duì)于“正日子”的購(gòu)物計(jì)劃，記者采訪了多位市民，不少人表示，第一波想買的大部分已經(jīng)買了，估計(jì)會(huì)謹(jǐn)慎下單。那么今年購(gòu)物車?yán)镌摲攀裁床艅澦悖坑浾甙l(fā)現(xiàn)，疫情之下不能出國(guó)掃貨了，但是電商平臺(tái)上不少美妝大牌做到了“比免稅店還便宜”，容量計(jì)算下來(lái)相當(dāng)于買一贈(zèng)一。（徐曉風(fēng) 徐兢）