11月11日24時，2020年“雙11”全球狂歡季主要電商平臺銷售成績單最終定格：天貓成交額4982億元，京東商城成交額2715億元。

　　8億消費(fèi)者、25萬商家、500多萬品牌……在極不平凡的2020年，這注定是一場備受全球關(guān)注的購物狂歡。成千上萬的國內(nèi)外主播們在直播間用嘶啞的聲音吆喝，“尾款人”在各個電商平臺比價下單，商家們接單發(fā)貨直到手軟，無數(shù)快遞在全自動分揀機(jī)上尋找目的地……一幅全球產(chǎn)業(yè)鏈快速轉(zhuǎn)動圖正在上演，同時也在向世界傳遞著消費(fèi)的力量。

　　“破億”戰(zhàn)報頻傳，“億元俱樂部”不斷擴(kuò)容

　　拼！是今年“雙11”的一大特征。延長售賣期、電商平臺拿出高額補(bǔ)貼、滿減優(yōu)惠不用算、直播……十八般武藝一起上演。以各大平臺必推的直播帶貨為例，主播李佳琦為了防止粉絲睡著錯過搶貨時機(jī)，直接把鑼鼓、鈴鐺帶到了直播間，大聲呼喊“所有女生！不要睡！”“醒醒，去洗洗臉再回來！”

　　南京市民張曉希說，一晚上都穿梭在李佳琦和薇婭的直播間，稍一晃神就沒貨了。“直播間關(guān)了后，滿腦子都是李佳琦和薇婭的聲音，再也睡不著了。”她說，看著購物車?yán)餅槿�家老小買的東西，很開心。

　　破億！是各大電商平臺的高頻詞。11月11日零點(diǎn)-1點(diǎn)，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%，王祖藍(lán)、張萌直播帶貨累計銷售破億。京東家電平臺上，11月11日零點(diǎn)開場起，空調(diào)銷售15秒突破1億元，冰箱、洗衣機(jī)兩分鐘突破3億元，華為Mate40系列7秒成交額便破億。在天貓，破億戰(zhàn)報從服飾、美妝、飲品等領(lǐng)域紛紛傳來，“億元俱樂部”不斷擴(kuò)容。天貓“雙11”期間累計成交額過億的品牌達(dá)到450個。

　　銷售破億的還有諸多產(chǎn)業(yè)帶，如順德小家電、義烏小商品、南通家紡產(chǎn)業(yè)、泉州男士精品、清河羊絨、川渝生鮮食品等。2020年天貓“雙11”全球狂歡季已經(jīng)誕生了105個成交額破億的產(chǎn)業(yè)帶，其中超過10億元的有10個。

　　新商品新品類，成為“雙循環(huán)”加速器

　　這是疫情發(fā)生以來規(guī)模最大的一次促銷。新周期、新用戶、新商品、新品類組成的“四新”消費(fèi)，不僅體現(xiàn)著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的魅力，更是“雙循環(huán)”的加速器。

　　今年“雙11”，國內(nèi)外的新商品、新品類非常多。據(jù)悉，1000個女裝大牌在11月11日前夕提前搶發(fā)萬款明年春季新品。迪奧、香奈兒、資生堂、紀(jì)梵希等美妝大牌也將圣誕季新品提前在天貓“雙11”發(fā)售。在奢侈品領(lǐng)域，今年共有65個硬奢品牌參加天貓“雙11”，覆蓋全球10大奢品集團(tuán)。

　　“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是‘現(xiàn)象級爆發(fā)’。”天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封認(rèn)為，天貓上新品牌“從0到1”的成長速度變得越來越快，這背后是消費(fèi)者對新品牌、尤其是對新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓快速消費(fèi)品和服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄說，銷量破億的部分新銳品牌，其實(shí)是細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)的新品牌，當(dāng)新品牌出現(xiàn)并聚集成新品類，進(jìn)入市場供給，形成消費(fèi)趨勢后，會倒逼制造端、生產(chǎn)端進(jìn)一步研發(fā)新品。

　　這是一個從消費(fèi)端到生產(chǎn)端的良性循環(huán)的故事。國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷說，今年各大電商平臺加碼商家直播，實(shí)現(xiàn)了銷售環(huán)節(jié)的前移，這不僅有效地提升了商品的流通效率，更重要的是加快了新興初創(chuàng)品牌的孵化研發(fā)速度和接受市場檢驗(yàn)的速度�！皩τ谕赓Q(mào)企業(yè)來說，這也是適應(yīng)‘雙循環(huán)’、挖掘內(nèi)需市場的一種途徑�！眱σ笳f。

　　揚(yáng)州曙光牙刷廠廠長屠新業(yè)3月份接到了大量的外貿(mào)退單，就想著轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，經(jīng)人介紹在淘寶特價版開店，一下子打開了市場�！艾F(xiàn)在我們已經(jīng)可以生產(chǎn)更高價位、更高性價比的電動牙刷來滿足消費(fèi)者了�！蓖佬聵I(yè)對國內(nèi)市場充滿信心。

　　“‘雙11’不僅提振消費(fèi)信心，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)平臺通過發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和直面消費(fèi)終端的優(yōu)勢，深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈、暢通供應(yīng)鏈�！敝袊�企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊認(rèn)為，擴(kuò)大內(nèi)需要同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，也要依賴全球范圍內(nèi)最具創(chuàng)造性的生產(chǎn)要素在中國市場的有效流動，形成“中國制造+中國消費(fèi)”的超大規(guī)模市場格局。

　　買全球賣全球，帶動全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)起來

　　后疫情時代，中國在全球率先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活正�；�，加之超大規(guī)模的消費(fèi)市場，更使得“雙11”這場發(fā)軔于中國的最大消費(fèi)季，成為特殊時期里全球商家的重大商機(jī)。

　　“中國內(nèi)需市場已經(jīng)成為全球消費(fèi)的新希望，眾多海外新品牌、新產(chǎn)品也趕在天貓‘雙11’涌入中國�！辈锁B全球供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍說。

　　還有這樣一個數(shù)據(jù)，“雙11”期間，人工智能累計翻譯詞匯3.7萬億個，提供翻譯語言種類214種。據(jù)介紹，今年共有來自84個國家的26000多個進(jìn)口品牌共同參加天貓“雙11”，其中超2600個海外新品牌首次參加，為中國消費(fèi)者帶來120萬款進(jìn)口新品。11月1日至11月11日中午12點(diǎn)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進(jìn)口品牌成交額過千萬。

　　買全球賣全球，商家這樣深度融入“雙循環(huán)”。今年，西班牙、法國、俄羅斯等國超過300位達(dá)人主播舉行了1萬場直播，這一數(shù)字是去年的10倍，目的是買到中國的好貨。不僅如此，全球近30個國家的海關(guān)專門制定了保障方案，巴西、沙特阿拉伯、法國等國海關(guān)開啟了“7×24小時”的加班模式。截至記者發(fā)稿時，216個國家和地區(qū)的7675萬海外華人參與“雙11”購物狂歡，出口新品類主要有大閘蟹、國產(chǎn)自行車、服飾等，廣東、浙江、上海、江蘇等省份出口較多。（趙偉莉）