金秋九月，正是一年最美時(shí)節(jié)。

　　9月8日，260多位傳媒業(yè)界精英、學(xué)界專家齊聚揚(yáng)子江畔，共襄第十五屆中國傳媒年會(huì)，共話新時(shí)代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展和融合創(chuàng)新之路。

　　這是一場(chǎng)傳媒的盛宴與慶典，也是一次媒體融合的展示與檢閱。聚焦“建立全媒體傳播體系 牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)”，來自全國各地的嘉賓把握大局、探討趨勢(shì)，共尋構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展之路。

　　瞭望時(shí)代，彰顯媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　2019年至2020年，有太多值得回顧和記憶的事情，也有太多值得感動(dòng)和銘記的瞬間。

　　新中國成立70周年，疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全國兩會(huì)……作為社會(huì)進(jìn)步的見證者、記錄者和實(shí)踐者的中國傳媒，與時(shí)代一起成長，以極大的熱情和勇氣參與并推動(dòng)歷史車輪滾滾前行。

　　根據(jù)年會(huì)發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2020），經(jīng)過16年的發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2004年的3000億元上升至2019年的2萬多億元，發(fā)展速度令人驚嘆。尤其是2019年之前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年均增長率達(dá)15%，幾乎是GDP增速的兩倍。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國指出，傳媒發(fā)展理念需要作出改變，傳媒人需要重新理解全球化時(shí)代的新聞、傳媒；要在國家治理與全球治理兩個(gè)維度上，重構(gòu)現(xiàn)代傳媒治理體系和體制；媒體人要有自己的信念和堅(jiān)守，既要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，又要堅(jiān)守道義。

　　“中國傳媒的興盛與否，不僅僅事關(guān)報(bào)紙、刊物興盛與否，更是直接關(guān)系到國家意識(shí)形態(tài)安全、軟實(shí)力建設(shè)，關(guān)系我國的國際形象和國際輿論斗爭(zhēng)�！痹谛氯A社原副社長、新華網(wǎng)原總裁兼總編輯周錫生看來，傳媒行業(yè)是黨和國家工作大局的重要組成部分，承載著特殊的使命，負(fù)有重大的責(zé)任。在當(dāng)前的中國輿論場(chǎng)上，傳媒業(yè)體現(xiàn)出這樣的擔(dān)當(dāng)，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出的內(nèi)容和主流聲音主要來自主流媒體。

　　“抗擊新冠肺炎疫情的重大戰(zhàn)役，彰顯媒體和媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣大新聞單位積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)，履行職責(zé)使命，體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；廣大新聞?dòng)浾咣`行‘四力’，展現(xiàn)優(yōu)良的精神風(fēng)貌和精湛的業(yè)務(wù)能力�！敝行�部傳媒監(jiān)管局副局長段玉萍對(duì)媒體戰(zhàn)疫的評(píng)價(jià)，引起與會(huì)嘉賓的共鳴。

　　在同一天舉行的全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上，一大批新聞工作者受到表彰，讓會(huì)場(chǎng)的媒體人倍感振奮，他們爭(zhēng)相分享講好中國戰(zhàn)疫故事的好經(jīng)驗(yàn)、好做法——

　　中新社貼近現(xiàn)場(chǎng)、突出觀點(diǎn)、從人心抓起，推出“同心戰(zhàn)疫”專題，加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域各界力量支持抗疫的報(bào)道，反映人類命運(yùn)共同體共同戰(zhàn)疫的最新動(dòng)態(tài)；

　　湖南衛(wèi)視第一個(gè)在黃金時(shí)段開辟疫情防控新聞專欄，第一個(gè)在全國省級(jí)廣電調(diào)整綜藝節(jié)目編排，第一個(gè)創(chuàng)制公益宣傳片和主題MV，以自主創(chuàng)新的內(nèi)核之力另辟蹊徑，努力化危為機(jī)；

　　長城新媒體第一時(shí)間在冀云客戶端開設(shè)“戰(zhàn)疫”頻道，聯(lián)合全省百余家縣級(jí)融媒體中心，制作新媒體作品5800余篇，形成戰(zhàn)疫報(bào)道的“密集火力覆蓋”。

　　……

　　回顧2019年以來中國傳媒業(yè)的發(fā)展歷程，大家紛紛感慨，艱難與光榮同在、成績(jī)與不足并存。在全面建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的大局大勢(shì)中，中國傳媒的作用發(fā)揮得淋漓盡致，在國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中扮演著日益重要的角色。

　　有“融”乃強(qiáng)，打造新型主流媒體

　　短視頻、直播、虛擬主播……當(dāng)前，運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快推進(jìn)融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，已成為各地各級(jí)媒體共同的努力方向。

　　這既是由傳播技術(shù)飛躍帶來的深刻變革，更是一場(chǎng)在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　黨的十九屆四中全會(huì)提出，要建設(shè)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

　　今年6月30日，中央深改委第14次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為傳媒行業(yè)指明深度融合、打造新型主流媒體、建設(shè)全媒體傳播體系的方向目標(biāo)。

　　媒體融合如何從“相加”真正走向“相融”？本次年會(huì)上，媒體業(yè)界分享成功范例。

　　無論媒介形態(tài)如何變革，內(nèi)容始終是新聞傳播最核心、最基礎(chǔ)的要素。這一點(diǎn)得到多位媒體負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。光明日?qǐng)?bào)副總編輯、光明網(wǎng)董事長陸先高分享光明日?qǐng)?bào)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)深度融合，構(gòu)建全媒體傳播新格局的探索。光明日?qǐng)?bào)不僅把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容向新媒體延伸，新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)也在反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體，構(gòu)建形成光明日?qǐng)?bào)新的傳播體系。

　　“深刻洞察媒體融合發(fā)展大勢(shì)，全程、全息、全員、全效是‘金標(biāo)準(zhǔn)’。”新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)說，集團(tuán)始終堅(jiān)持“融”字當(dāng)頭，強(qiáng)化自我革命，以技術(shù)賦能、機(jī)制重構(gòu)、流程再造，催生化學(xué)反應(yīng)，放大一體效能。追蹤技術(shù)前沿，中央信息廚房獲“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)后，再度投入近億元打造模塊化、智能化的全媒體指揮中心，形成“策、采、編、發(fā)、傳、控、饋”完整管控閉環(huán)的“最強(qiáng)大腦”。搶抓5G風(fēng)口，打造省內(nèi)首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室，加速研發(fā)5G超高清融媒體演播開放服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用語音播報(bào)、AI播報(bào)、機(jī)器人寫作、人工智能，讓技術(shù)開啟傳播新窗口，在融合下半場(chǎng)掌握核心技術(shù)主導(dǎo)權(quán)。

　　推動(dòng)內(nèi)容與科技的深度融合，人民視頻首席市場(chǎng)官楊家波介紹，人民網(wǎng)提出內(nèi)容科技戰(zhàn)略，以內(nèi)容為主業(yè)，以科技和智慧為兩翼，形成由內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容風(fēng)控、內(nèi)容聚合構(gòu)成的內(nèi)容服務(wù)體系。同時(shí)，人民網(wǎng)積極籌辦國家首個(gè)社科類重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——媒體智能認(rèn)知重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)媒體和科技的深度融合。

　　江蘇廣電總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長卜宇說，當(dāng)前媒體格局正經(jīng)歷深刻變革，傳統(tǒng)媒體不再是傳播主渠道，但長時(shí)間還會(huì)是信息的主出口；經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受用戶關(guān)注，但真實(shí)、公正永遠(yuǎn)是核心因素；單一傳播不能形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，立體傳播是必選方案，多媒體跨平臺(tái)立體化傳播成為常態(tài)化策略；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準(zhǔn)傳播興起，新媒體環(huán)境下需要精細(xì)化、個(gè)性化、定制化的傳播內(nèi)容；視頻內(nèi)容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式，資訊視頻化、視頻直播化正在成為趨勢(shì)。

　　在中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長張建星看來，通過近幾年媒體深度融合發(fā)展和實(shí)踐，從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合到推動(dòng)平臺(tái)融合、體制機(jī)制融合，主流媒體爬坡過坎改革創(chuàng)新，走到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“媒體融合漸入深度融合發(fā)展佳境”。

　　“破圈”發(fā)展，搶占傳播制高點(diǎn)

　　5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈……新技術(shù)賦能傳媒，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播手段到媒體格局都將發(fā)生全方位的顛覆式革命。

　　與此同時(shí)，世界正歷經(jīng)百年未有之大變局，我國正處于實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期。在此背景下，進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和重要性不言而喻。如何把推進(jìn)媒體融合發(fā)展放在服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化中去審視，放在新的傳播科技帶來的顛覆式革命中去謀劃，考驗(yàn)著媒體人的能力和智慧。

　　“媒體融合只是手段、渠道、方式，凝聚共識(shí)、匯聚力量，這才是方向、目的、價(jià)值。應(yīng)充分發(fā)揮融媒體全程、全息、全員、全效功能，讓中央的聲音、各級(jí)黨委的聲音傳得更開、更廣、更深入。要充分發(fā)揮融媒體思想引領(lǐng)功能，讓大家在信念理想、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊地融合在一起；充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，讓正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂�！比珖�政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映的觀點(diǎn)，得到與會(huì)嘉賓的高度認(rèn)可。

　　推進(jìn)傳媒和科技結(jié)合，新浪微博副總編輯汪抒提出一個(gè)概念——“破圈”。他說，在科技迭代的當(dāng)下，傳媒發(fā)展面臨無數(shù)的可能性和多樣性，應(yīng)以更加開放的心態(tài)擁抱新科技，不斷發(fā)現(xiàn)自己的特長和優(yōu)勢(shì)，通過“破圈”來擴(kuò)大影響力，“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要打破一些原有的模式、規(guī)律，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體平臺(tái)上獲得素材，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；在商業(yè)化方面，媒體同樣有能力‘破圈’，像打造文創(chuàng)IP、進(jìn)行知識(shí)變現(xiàn)，都是非常好的嘗試�！�

　　隨著5G時(shí)代的到來，傳播格局加速重構(gòu)。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、中國新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)會(huì)長張志安說，5G影響下，傳播信息交互會(huì)更深嵌入日常生活場(chǎng)景，輿論的整體形態(tài)呈現(xiàn)一定的碎片化。他建議，專業(yè)媒體要把媒體的注意力和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響力進(jìn)行有效互補(bǔ)整合，既做好權(quán)威內(nèi)容的生產(chǎn)，也要做平臺(tái)供給分發(fā)，盡早布局拓展新的傳播場(chǎng)景。要把媒體拓展為文旅產(chǎn)業(yè)，更深地嵌入廣泛的數(shù)字消費(fèi)文化生活，媒體才會(huì)有長久的未來。

　　媒體融合發(fā)展的想象空間無比廣闊，“未知”仍然遠(yuǎn)大于“已知”。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，中國傳媒永遠(yuǎn)在路上。（顧敏 方思偉 盧曉琳 胡蘭蘭 陳明慧 孫巡）